Лого http://academy-of-capital.ru/
Слоганы для привлечения клиентов: где искать вдохновение
Слоганы для привлечения клиентов: где искать вдохновение

Слоганы для привлечения клиентов: где искать вдохновение

11.08.2020
Автор: Academy-of-capital.ru
Добавить комментарий
Рейтинг:
(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Из этого материала вы узнаете:

  • Преимущества слогана для компании
  • Отличия девиза и нейминга от слогана
  • Способы создания слогана для привлечения клиентов
  • Основные составляющие слогана для привлечения клиентов
  • Этапы создания слогана для привлечения клиентов
  • 8 правил качественного слогана
  • Магнитные слова для слогана
  • Лучшие слоганы для привлечения клиентов
  • Типичные ошибки в слоганах для привлечения клиентов
  • Где найти вдохновение для создания слогана

Лучшие слоганы для привлечения клиентов запоминаются на всю жизнь и при этом выглядят просто, однако для создания такой фразы может потребоваться значительное количество времени. Чтобы соединить три-четыре слова так, чтобы они врезались в память, необходим и творческий подход, и понимание психологии, и знание продукта.

С другой стороны, затраты на создание слогана окупаются моментально, если итоговый результат действительно вышел удачным. В умах клиентов будет сидеть фраза, побуждающая их совершить покупку именно вашего продукта. В нашей статье вы найдете подробную инструкцию по созданию слоганов, а также список стоп-слов и лучшие примеры от мировых лидеров.

Преимущества слогана для компании

Рекламный слоган – это небольшая фраза с эмоциональным окрасом, используемая как инструмент продвижения и помогающая привлечь внимание к бренду или к продукции компании. Слоган должен воплощать в себе всё лучшее из маркетинга, при этом быть кратким, легким для восприятия и запоминающимся.

Преимущества слогана для компании

Если правильно использовать слоган и регулярно транслировать его аудитории, то он может поспособствовать значительному усилению конструкции бренда посредством:

  • привлечения внимания;
  • формирования эмоционального образа;
  • оседания в памяти потребителей;
  • стимулирования потенциальной аудитории к целевым действиям;
  • акцента на преимуществах фирмы или ее продукции.

Неординарные, с правильным посылом слоганы могут войти в повседневную речь, но при этом они все равно будут ассоциироваться с брендом. Компании должны быть нацелены на создание именно таких лозунгов.

Форматов рекламных фраз огромное множество. Они могут содержать упоминание бренда, но это необязательно. Также возможно наложение на слоган музыки. Этот прием отличается высокой эффективностью – восприятие потребителями музыкальной рекламы гораздо лучше. А еще она создает впечатление сильного бренда.

В пример можно привести лозунг фирмы Gillette, положенный на музыку: «Gillette, the best a man can get (Gillette, лучше для мужчины нет)». Услышав, его невозможно было не запомнить, а потому сейчас он известен очень широкой аудитории и навряд ли когда-нибудь забудется.

Слоганы неплохо помогают компаниям усиливать свои бренды, и для этого они должны быть направлены на то, чего хочет бóльшая часть потребителей: ощущения стабильности и надежности, высокого положения в обществе. Отличный пример – визитка компании L’ Oreal: «L’ Oreal – потому что вы этого достойны». Сейчас эта фраза является неким символом, который отвечает желанию аудитории заполучить то, о чем она мечтает.

Отличия девиза и нейминга от слогана

Отличия девиза и нейминга от слогана

Безусловно, эти термины имеют каждый свою область применения, однако общее у них тоже есть. И поэтому их иногда считают синонимичными.

Слоган и девиз – не одинаковые маркетинговые инструменты, они по-разному используются и позволяют решать свои цели и задачи.

Слоган представляет собой емкий призыв, который может сопровождать полностью одну или несколько рекламных кампаний. Однако он не отражает философию бренда, и по усмотрению руководства или отдела маркетинга может быть изменен на другой в любое время.

Девиз же является кратким предложением, транслирующим идею компании. История этого термина уходит глубоко в прошлое – в Средние века девизом называли краткую надпись на гербе. В настоящее время девиз является неотъемлемой составляющей корпоративного имиджа организаций наряду с миссией, видением.

Наиболее частое оформление девиза – афористическое выражение, являющееся кредо для руководящего аппарата фирмы. Кроме того, девиз нередко размещают на логотипах и торговых знаках.

Для формирования кредо компании необходима разработка девиза, который должны отличать высокое качество и информативность. В дальнейшем, с ростом рекламных кампаний, придумываются меткие слоганы для привлечения клиентов.

Надо сказать, что девиз не является неотъемлемой составляющей успеха в бизнесе. Тогда как без качественного слогана высокой эффективности в продвижении продукции не добиться.

Способы создания слогана для привлечения клиентов

Если вы стоите перед выбором: составить слоган для привлечения клиентов самостоятельно или поручить эту задачу специалисту-аутсорсеру, то отталкивайтесь от того, как быстро вам нужно получить результат и сколько средств вы можете выделить на эту задачу. Какие есть варианты?

  • Воспользоваться конструктором слоганов. К примеру, «Логастером», «МегаГенератором», Shopify. Работать с ними несложно: после ввода названия бренда и сферы деятельности программы генерируют и выдают несколько десятков слоганов. Но уникальность их не гарантирована.
  • Обратиться в брендинговое агентство. Такие компании оказывают услуги по разработке слоганов на высокопрофессиональном уровне, однако дорого берут за это. Так, рекламный слоган обойдется в 5 и более тыс. руб., а девиз – в 50 и более тыс. руб. Высокая стоимость объясняется предварительным проведением комплексного анализа. Эти услуги подходят для крупных фирм.
  • Нанять копирайтера. Вариант не очень хороший, поскольку копирайтер не будет тратить время на изучение истории компании и просто придумает броский призыв. Конечно, стоить это будет меньше, чем услуги агентства, но результат может не порадовать.
  • Придумать слоган самим. Свой продукт вы знаете досконально, а потому слоган получится метким и эффективным. Платить за разработку никому не придется, но времени на нее уйдет немало, что является недостатком такого варианта.

Способы создания слогана для привлечения клиентов

Основные составляющие слогана для привлечения клиентов

Для слогана достаточно одной фразы, цепляющей внимание аудитории и врезающейся в память. Какие способы позволяют обеспечить такой эффект?

1. Простота слогана

Слова должны быть простыми, а главный посыл понятен. К примеру:

  • Для жизни.
  • Просто гениально.
  • Ты лучше! (МТС).
  • В ритме Vogue.
  • Francesco Donni. Только лучшее.

2. Игра слов

Можно рифмовать части слогана, выбирать созвучные слова, писать с подтекстом:

  • Ваш Citi никогда не спит.
  • Вольному Volvo.
  • «Ярпиво». Больше позитива.
  • «Миф». Чисто идеально и цена реальна.
  • От Парижа до Находки Omsa – лучшие колготки.
  • Каждой паре по паре.

3. Стиль и насыщенность

Никому не чуждо стремление к красоте и приятным эмоциям. Часто при разработке слоганов это принимают во внимание и используют целостные, осмысленные выражения, которые звучат в унисон с желаниями потребителей. Например:

  • «Рафаэлло». Вместо тысячи слов.
  • Гармония, созданная руками.
  • Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом.
  • Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
  • L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир.

Основные составляющие слогана для привлечения клиентов

4. Юмор, ирония или сарказм

Хорошо работают слоганы для привлечения клиентов, которые заставляют улыбнуться и улучшают настроение. Их эффективность обусловлена формированием у покупателя позитивных ассоциаций с продвигаемым товаром. В пример можно привести:

  • Мы научили мир копировать.
  • Все будет в шоколаде.
  • Иногда лучше жевать, чем говорить.
  • George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет.
  • Водка «Исток». «Когда я вернусь…»

5. Контраст и противоречия

Разработка подобных слоганов под силу авторам с сильным чувством языка и совершенным владением им. Если в рекламе присутствуют метафорические выражения, противопоставления, эпитеты, то она становится необычайно притягательной. Судите сами:

  • Отличный ноутбук для российских дорог.
  • Легкая победа над самым трудным жиром.
  • Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
  • Не дай себе засохнуть.
  • «Доктор Мом». Песня болезни будет недолгой.

6. Вопросы

Отличный вариант для создания слогана. Подходят любые вопросы – риторические, иронические или побуждающие к диалогу. Все они предполагают какую-либо ответную реакцию потребителей:

  • Кто идет за «Клинским»?
  • Скажешь, у меня нет вкуса? (Winston)
  • «Снежная Королева». А вы где одеваетесь?

7. Убеждение и цифры

Включение в слоган убедительных аргументов и точных данных позволяет укрепить авторитет бренда/компании и повысить лояльность клиентов, способствует восприятию заявления как аксиомы:

  • Тройная защита для всей семьи.
  • «36,6» – 366 дней в году.
  • «Уникомбанк». Мы не играем в пирамиды.
  • Банк «Ренессанс Капитал». Нам доверяют свои желания.
  • «Ренни». 5 минут и никакой изжоги.

Разработка слогана для привлечения клиентов, как правило, процесс нелегкий и небыстрый. В нем принимают участие различные специалисты – маркетологи, копирайтеры, рекламщики. Причем работа должна быть командной. Зачастую в поиске идеального варианта разработчики придумывают и отметают тысячи вариантов. Читайте далее, как нужно создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов.

Этапы создания слогана для привлечения клиентов

В первую очередь нужно определиться, каков будет посыл потребителям. Чтобы справиться с этой задачей, понадобится собрать всю необходимую информацию. Это будет подготовительный шаг.

Шаг 1. Сбор данных.

На этом этапе нужно собрать как можно больше сведений о продукте компании, конкурентах, уникальном торговом предложении и целевой аудитории. Потребуются ответы на следующие вопросы:

  • Что вы предлагаете потребителям?
  • Каково предназначение вашего продукта?
  • Решение каких проблем возможно с помощью вашего продукта?
  • Какие у вас ценности?
  • Каковы ваши конкурентные преимущества?
  • Почему клиенты сделали выбор в пользу вашего продукта (нужно опросить аудиторию)?
  • Какие были у покупателей ощущения перед покупкой?
  • Каково их впечатление от использования продукта?

Игнорировать подготовку к разработке слогана нельзя ни в коем случае. Без получаемых на этом этапе сведений разработать эффективный призыв навряд ли получится.

Чтобы убедиться в этом, достаточно познакомиться с историей создания слогана для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»: его автор Дэвид Огилви посвятил несколько недель изучению характеристик авто, и только потом родилась качественная реклама.

Она позволила нарастить продажи машин вдвое и навсегда осталась в истории. Так что, если вы рассчитываете на успех, не пренебрегайте сбором нужных сведений.

Шаг 2. Составление карты ассоциаций.

Не забывайте о том, что множество ассоциаций – залог большого количества потенциальных идей. Работая над слоганом для привлечения клиентов, нужно генерировать как можно больше вариантов.

Составьте свой ассоциативный список – возьмите бумагу и выпишите всё, что ассоциируется у вас с вашим продуктом или брендом. Даже если это на первый взгляд никак не связано с ним.

К примеру, при создании рекламы для Лас-Вегаса использовали данные, полученные при опросе туристов. Выяснилось, что больше всего с городом ассоциируется свобода действий, возможность оторваться по полной. Поэтому идеальным слоганом оказался: «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Шаг 3. Генерация вариантов.

Закончив с ассоциациями, приступайте к составлению рекламных слоганов на их основе. Оставьте идею с первого раза получить идеальную фразу, просто записывайте все, что приходит на ум. И не бойтесь креативить:

  • Просите помочь ваших коллег, ставьте эксперименты, вы можете менять основной посыл или форму слогана.
  • Ведите активный поиск вариантов. Можно воспользоваться словарем фразеологизмов и попытаться придать вашему слогану новый смысл.

Например, придумывая слоган для бренда California Milk Processor Board, компания взяла за основу отзыв одной из опрошенных покупательниц: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». Итоговым вариантом стал такой: «Молоко есть?».

Этапы создания слогана для привлечения клиентов

Шаг 4. Сокращение.

Сгенерировав достаточно идей, приступайте к их редактированию. Но в первую очередь нужно отобрать самые удачные варианты. Для этого потребуется взглянуть на них по-новому. Также необходимо продумать, что именно вы будете менять: сокращать, добавлять емкости или яркости.

Когда разрабатывали слоган для MTV, первоначальным вариантом был такой: «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Затем в процессе редактирования известный рекламист сделал фразу более лаконичной: «Хочу моё MTV!». Благодаря ей канал стал очень популярным.

А слоган Airbnb совсем краткий – «Свой повсюду». Несмотря на лаконичность, он оказался очень эффективным – потенциальные клиенты понимают, что им будет комфортно, где бы они ни оказались.

Можно привести еще один пример удачного лозунга: «Невозможное возможно». Так провозглашает Adidas и мотивирует свою аудиторию на достижение целей и преодоление трудностей.

Шаг 5. Тестирование.

Окончательный вариант слогана нужно протестировать, прежде чем запускать рекламную кампанию. Это поможет понять, эффективный он или нет. Есть разные способы тестирования:

  • Демонстрация слогана друзьям и знакомым.
  • Проверка на фокус-группе.
  • Проведение опроса в социальных сетях.

В заключение даем еще один совет: заархивируйте всё, что наработаете в ходе мозгового штурма. Впоследствии отобранные варианты вы сможете использовать для создания контента для социальных сетей, блога и т. д.

8 правил качественного слогана

8 правил качественного слогана

1. Заявите в слогане о том, что вы лидер.

Есть разные рейтинги, выявляющие лучшие фирмы по тем или иным критериям. И если ваша компания займет верхнюю строчку хотя бы по одному показателю, это уже очень хорошо.

И об этом стоит рассказать потребителям. Вот как это сделали некоторые известные бренды:

  • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
  • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
  • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
  • Yamaha: «Рожден, чтобы быть лидером».
  • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
  • Xerox: «Мы научили мир копировать».
  • «Яндекс»: «Найдется все».

2. Включите в слоган для привлечения клиентов призыв к действию.

Чтобы клиенты купили ваш продукт, их нужно призвать к действию. Ведь нередко потребители не задумываются о покупке до тех пор, пока им не скажут, что она им необходима. Поэтому слоган должен быть не просто привлекательной фразой, но и способствовать увеличению продаж.

В качестве примера можно привести известные слоганы, подталкивающие аудиторию к покупке:

  • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
  • Twix: «Сделай паузу, скушай Twix!»
  • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
  • Sprite: «Утоли свою жажду!»
  • Nike: «Просто делай это».

3. Придумайте уникальный слоган, не похожий ни на один другой.

Если ваша компания или продукт чем-то выделяются среди конкурентов, то успех в продажах вам обеспечен. Для привлечения клиентов необходимо посредством слогана рассказать им о своей уникальности. Если вы попадете точно в цель, то ваш бизнес получит толчок для развития.

Слоганы компаний с мировой известностью, заявляющие об отличительных чертах их продуктов:

  • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
  • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
  • Heinz: «57 видов».
  • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
  • FedEx: «Когда не существует завтра».
  • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
  • «Патра»: «Пиво с пробкой».

Уникальный слоган

4. Рифмуйте выражения, используемые в слоганах для привлечения клиентов.

Часто компании при создании слоганов применяют рифму как инструмент, позволяющий достичь благозвучности и быстрого запоминания. Рекомендуем рифмовать название компании или бренда.

В мире есть немало примеров удачных слоганов с рифмой:

  • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas».
  • Sony: «Это не сон, это Sony».
  • Nicorette: «Nicorette, Nicorette можно жить без сигарет».
  • Gillette: «Gillette лучше для мужчины нет».

5. Привяжите слоган к целевой аудитории.

Если в вашем слогане вы обратитесь к нужному сегменту потребителей, то успех вам практически гарантирован. Правильная адресация обеспечит хорошую конверсию.

Этим приемом пользуется немало компаний. Приводим примеры:

  • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
  • Pepsi: «Выбор нового поколения».
  • Forbes: «Инструмент капиталиста».

6. Сравните свой продукт с другим.

Нередко для убеждения кого-либо в чем-то используется такой прием, как сравнение. Он эффективен и в маркетинге. Если включить в слоган сравнение, то он может выгодно выделить продукт на фоне аналогичных предложений.

Известные слоганы для привлечения клиентов, содержащие сравнения:

  • Ajax: «Сильнее грязи».
  • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
  • Matchbox: «Мы продаем автомобилей больше, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
  • Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

7. Дайте почувствовать клиентам, что они избранные.

Если потребитель поймет, что его считают особенным, то, скорее всего, решится на покупку. Ведь любой человек хочет выделяться среди других, получать повышенное внимание. И те люди, которые потакают этим желаниям, нередко попадаются на маркетинговые уловки.

Какие мировые бренды имеют слоганы, акцентирующие внимание на уникальности их клиентов:

  • Burger King: «Ты здесь главный».
  • Apple: «Думай иначе».
  • Adidas: «Невозможное возможно».

Имидж фирмы

8. Заявите о своем имидже.

Имидж фирмы – это не только лояльное отношение к ней покупателей. Это и престиж, статусность, мода и тренд. Конечно, похвала в свой адрес звучит нескромно, однако в торговле скромность мешает достичь успеха. Для выхода на большие объемы продаж необходима напористость, а иногда даже наглость. В бизнесе главное – результат, философия тут неуместна.

Примеры имиджевых слоганов:

  • Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
  • BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
  • Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
  • Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Магнитные слова для слогана

Специалисты из сферы маркетинга уже давно поняли, что некоторые слова обладают «магическим» воздействием на потребителей, и даже назвали их «волшебными». Такие слова положительным образом влияют на аудиторию, вызывая желание ознакомиться с информацией по продукту и затем совершить покупку. К «волшебным» относятся слова:

  • вы;
  • интимный;
  • деньги;
  • бесплатный;
  • исключительный;
  • обнаруженный;
  • внутри;
  • власть;
  • открытие;
  • мастер;
  • новый;
  • сила;
  • надежный;
  • невероятный;
  • доказанный;
  • научный;
  • частный;
  • секрет;
  • наличные;
  • раскрытый;
  • откройте;
  • шокирующий;
  • спрятанный;
  • прорыв;
  • секс…

Рекламные слоганы, включающие эти слова, привлекают внимание потребителей и побуждают прочитать весь предлагаемый текст. Чтобы убедиться, что это действительно эффективный прием, включите следующие слова в email рассылку и в названия писем и вы увидите, что письма стали открывать чаще:

  • бесплатный курс;
  • новые модели;
  • секрет успеха в бизнесе;
  • шокирующие факты о ресторанном бизнесе;
  • раскрыт секрет завладения вниманием аудитории;
  • прорыв года в биржевом трейдинге.

Не бойтесь экспериментировать, придумайте несколько слоганов с разными фразами и дождитесь фидбэка от фолловеров. Ведь лучшие рекламные выражения включают приведенные выше слова.

Магнитные слова для слогана

Секрет успеха этих фраз заключается во влиянии их на подсознание потребителей, стремящихся уловить каждое слово. Однако прилагательных и существительных для создания эффективного слогана для привлечения клиентов недостаточно. Необходимы еще и глаголы, такие как:

  • толкай;
  • сэкономь;
  • разорви;
  • найди;
  • создай;
  • обнаружь;
  • узнай;
  • сохрани;
  • распространяй;
  • выбрось;
  • открой;
  • взорви;
  • ударь;
  • приходи;
  • докопайся;
  • делай…

Использование в слоганах фраз, побуждающих к целевому действию, позволяет как будто загипнотизировать людей, и они начинают делать то, на что вы их нацеливаете. Именно поэтому кнопки landing page обычно подписывают следующим образом: «Оформи подписку! Забери! Оставь email!».

Используйте для своих слоганов различные фразы из приведенных выше и мониторьте частоту открывания ваших писем и отклики на рекламу, чтобы выбрать лучший вариант.

Лучшие слоганы для привлечения клиентов

Лучшие слоганы для привлечения клиентов американские. Именно в США реклама стала отдельным видом искусства, и специалисты этой сферы придумали множество интересных фраз для рекламных роликов и баннеров, ставших узнаваемыми по всему миру. Приведем примеры эталонных топовых слоганов:

Nike – Just do it (Просто сделай это). Этим слоганом компания Nike провозгласила применимость философии успеха и воли к победе не только к участникам марафонских забегов, но и ко всем, кто занимается спортом.

Apple – Think different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально подошел к раскрутке своего продукта. Являясь нестандартной личностью, он обратил эту особенность в преимущество, а также распространил желание быть уникальным и на всю продукцию компании.

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Реклама косметики L’Oréal была отлично продумана – она помогла женщинам сформировать уважительное отношение к себе. Еще глубже поработала в этом направлении компания Dove, развив тему «бодипозитива». Но это уже другая история.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Всем давно известна истина – не в деньгах счастье. Однако они помогают сделать жизнь полноценной. Специалисты MasterCard подчеркнули это, перенеся утверждение на свой продукт.

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Эту фразу можно считать конкретным уникальным торговым предложением в образе слогана для привлечения клиентов. Когда шоколад практически со всех конфет оставался на руках, глазурь M&M’s стойко держалась. Это обеспечило успех.

De Beers – A diamond is forever (Бриллиант это навсегда). Любовь может оказаться не вечной, а украшение останется на всю жизнь – маркетологи De Beers смогли задеть меркантильные струны женской души.

Dunkin Donuts – America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Всем известна страсть американцев к кофе с собой и кафе быстрого питания. Это неотъемлемая составляющая их быстрого ритма жизни. Так пусть они испытывают гордость за это! Гениальное решение.

Распространенные ошибки в слоганах для привлечения клиентов

Соблюдение следующих правил позволит избежать ошибок при разработке слогана:

  • Фразы должны быть понятны потребителю. Красивые, но лишенные смысла слоганы работать не будут.
  • Задача слогана – привлечения аудитории, однако объемным он быть не должен. Вполне достаточно упоминания об одном параметре продукта. Главное зацепить покупателя, остальную информацию он получит в магазине.
  • Отработка возражений входит в функционал рекламы, но никак не слогана.
  • Слоган не должен вызывать негативных эмоций. Для сравнения – какая фраза эффективнее: «Болят зубы? Мы вылечим!» или «Не отказывайте себе в сладостях!»? Обе они рекламируют услуги стоматологии, но первая станет ассоциироваться с болью, а вторая вполне позитивная, а потому будет работать лучше.
  • Информация, транслируемая потребителю через слоган, должна быть достоверной. Если вы не знаете, чем ваш продукт уникален, просто придайте слогану эмоциональную окраску, сделайте его врезающимся в память. Расскажите, какие проблемы поможет решить ваш товар, какие ощущения подарит. А вот фраз «Лучший из лучших!» или «Мы лидеры в этом направлении» лучше избегать. Если продукция окажется не настолько качественной, то репутация может быть утеряна.
  • Агрессивный маркетинг совершенно недопустим. Например, не стоит заявлять: «С нашим приходом остальным придется ретироваться», поскольку это больше похоже на угрозу конкурентам, а не на привлечение аудитории. И в позитивном ключе такая фраза потребителями воспринята не будет.
  • Для слогана важна красота и оригинальность, однако также обязательно нужно привязать его к продукту или компании, иначе он окажется нерабочим. Такие фразы называют «мыльными пузырями», и с задачей привлечения клиентов они не справляются.
  • Ни в коем случае нельзя делать слоганы пошлыми. И конечно, они не должны возмущать клиентов или вызывать омерзение, иначе те от вас отвернутся.

Вернемся еще раз к «волшебным» словам, о которых мы говорили выше. Представленность некоторых из них в слоганах для привлечения клиентов настолько высока, что эффективность их заметно снизилась. Такими словами являются:

  • существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
  • прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Включив в свой слоган слова из этих двух групп, вы обеспечите провал рекламной кампании. Такая банальная фраза как «Истинное блаженство» просто не будет работать. Если же вы умело соедините заезженные слова с новыми оригинальными образами, эффект может быть неплохой.

Где найти вдохновение для создания слогана

Подсказываем вам направление для поиска идеальных слоганов – произведения известных поэтов и писателей.

Другие отличные источники идей – афоризмы, являющиеся прародителями слоганов. Чтобы с легкостью генерировать рабочие фразы для рекламных кампаний, необходимо постоянно знакомиться с новыми афоризмами разных народов, высказываниями известных личностей. Поискать вдохновения можно также в книгах «Мысли великих людей» или «Жизнь замечательных людей». Рекомендуем читать их минимум по 15–20 минут в день, чтобы давать мозгу пищу для размышлений.

Отличные помощники в создании гениальных слоганов – пословицы и поговорки, кладезь народной мудрости. Их можно перефразировать, получая готовый инструмент привлечения аудитории. К примеру, поговорка «Береженого Бог бережет» отлично подходит для рекламы контрацептивов.

«Смелому море по колено» – прекрасная фраза для рекламной кампании турагентства, организовывающего экстремальные сплавы по горным рекам.

«Хорошо там, где нас нет» – удачный вариант для рекламы экзотических направлений для отдыха.

«Готовь сани летом!» – идеальный слоган для салонов зимней одежды.

«Семь бед – один ответ» – Coldrex.

«Комар носа не подточит» – средство от укуса Autan.

Замена некоторых слов в пословицах и поговорках – один из методов создания рабочих слоганов для привлечения клиентов. Примеры готовых выражений:

  • Бери от жизни все вкусное.
  • Красота не требует жертв.
  • «Галина Бланка» – любовь с первой ложки.
  • Возвращаться – хорошая примета.

В поиске идей можно заглянуть также в труды древних философов. Обратите внимание на афоризмы Конфуция и японских поэтов. Япония славится мастерами, которые умеют парой слов обрисовывать образы и умещать емкий смысл в нескольких фразах. Распространенные ошибки в слоганах для привлечения клиентов

Стоит отметить сходство процесса разработки слогана с творчеством японских поэтов, слагающих трехстишья хокку. Первый этап у них – вникание в душу предмета, а второй – отражение состояния духа в словах. Со слоганом аналогично – сначала нужно вычленить суть, а затем предельно кратко рассказать о ней.

Копирайтерам для поиска вдохновения мы рекомендуем отправиться перед созданием слогана на природу, захватив с собой сборник стихов японского поэта Басе. После их чтения идеи будут более разнообразными, а кроме того, отточится профессионализм. Есть и другие рекомендации – чтение хорошей литературы, просмотр телевизионных передач, посещение интересных мест, прослушивание выступлений известных людей. Эти занятия помогут обогатиться, и тогда творчество заиграет новыми красками. Ну и, конечно же, огромную пользу приносит чтение профессиональной литературы, трудов известных копирайтеров.


Попап:  Корп

Статьи по теме

Виджет сценарий