Задачи создания блога

Онлайн-журналы отражают мнение и точку зрения автора или компании. С их помощью транслируются взгляды, различные идеи, познавательная информация, привлекается внимание к мероприятиям, событиям. Эти площадки представляют собой веб-сайты с функционалом соцсетей, а признаком их эффективности является посещаемость, процент дочитывания и активность в комментариях.

Что мотивирует человека на создание собственного блога:

• хороший заработок;
• повышение конверсии;
• позиционирование;
• формирование образа;
• коммуникация с единомышленниками;
• реклама;
• психологическая разгрузка;
• создание контактной сети;
• распространение мнений, новостей, событий.

Как видим, блог универсален и полезен в каждой сфере деятельности, а сами блогеры являются лидерами мнений. По широте аудитории подписчиков легко определить, какой авторитет имеет автор (или организация) у читателей. Бесполезные ресурсы люди не станут посещать, тем более читать. К блогерам часто обращаются рекламодатели для продвижения продукции, раскрутки бренда и увеличения продаж.

С позиции потребностей владельца онлайн-журналы делятся на виды:

• тематические или профессиональные;
• личные;
• корпоративные;
• информационно-новостные;
• брендинговые;
• каталоги (аналог сайта);
• микроблоги.

Этапы создания отдельного блога

Определить платформу

Прежде всего нужно найти площадку, где предполагается создать ресурс. Это зависит от целей основателя. Так, личный сетевой дневник выгоднее размещать в соцсетях, поскольку там создание и оформление блога с нуля обходится бесплатно. Здесь можно даже продвигаться без рекламы.

Возможен также вариант создания блога на нескольких онлайн-площадках. Но он годится для больших компаний и известных брендов с достаточным бюджетом для его раскрутки. При этой схеме можно публиковать контент на своем сайте, а в социальных сетях дублировать эти посты или давать ссылки с переходами на основной ресурс. Это повышает входящий трафик.

Подобрать домен и хостинг

Если вас не устраивает создание блога в социальных сетях и нужен специальный сайт, для его запуска потребуется хостинг-провайдер и домен – адрес, который вводят в браузер, чтобы попасть на тот или иной ресурс, допустим blog.com.

Хостингом называется услуга по хранению сайта, а точнее, сервер, где размещаются его файлы (база данных, видео, тексты, изображения, программные скрипты и др.).

Сначала о домене. Сейчас в Сети огромное количество веб-сайтов, и большинство доменов ими занято, поэтому довольно сложно подобрать короткий и легко запоминающийся адрес.

Вот главные советы по выбору доменного имени:

• Если вы планируете блог коммерческого типа, то лучше, если в его адресе будет имя бренда, компании или продукта. Причем можно использовать и сокращенное, и полное название. Если последнее, к примеру, длинное, лучше представить его в виде легко запоминаемой аббревиатуры.
• Для доменного имени личного онлайн-журнала отлично подойдет фамилия его владельца, название проекта, для которого создан этот ресурс. Нужно учесть и то, что, продвигая блог, вы будете раскручивать свой персональный бренд. Вот почему так важно, чтобы домен ассоциировался с ним.
• Интернет-магазинам и контент-проектам тоже желательно иметь название в адресе. Годятся также и ключи, которые используются в вашей сфере рынка. Тогда читателю будет понятно, о чем вы пишете в своем журнале. Допустим, адреса ogorodniki, pro-kosmetiky, good-dress сразу указывают на тему каждого ресурса.
• Не выбирайте сложные названия для адреса, так как они плохо читаются и не запоминаются.
• Не подражайте конкурентам, создавая похожие домены.

Определившись с доменным именем и проверив, что оно свободно, приступайте к регистрации. Для этого в Сети есть несколько надежных регистраторов, таких как REG.RU, Beget.ru, RU-center.

Поговорим теперь о хостинге. Эффективный веб-хостинг должен обладать огромной пропускной способностью и высоким КПД. Создание блога для нового сайта с малым трафиком обойдется покупкой самой простой услуги hosting. Позднее сервис можно поменять либо перейти на более продвинутый тариф. Не пользуйтесь бесплатными интернет-хостингами, где постоянные проблемы с серверами. Самые популярные веб-сервисы – REG.RU, Макхост, Beget.ru, FastVPS и Timeweb.

Создать простую веб-страницу и ее настроить

Теперь нужно установить CMS-программу. Как это делать, описано на сайте, представляющем систему управления, выбранную вами. Затем в админ-панели настраивают вид будущего блога с помощью шаблонов, но можно сделать свою собственную тему. Потом ее несложно поменять.

Дальше через консоль в «админке» добавляют меню сайта, страницы, рубрики, разделы. Причем на этой стадии можно выкладывать статьи или иной контент.

Если при оформлении ресурса вам недостает каких-то элементов с уникальным (собственным) дизайном, их получают из shortcode (шорткодов). Это делают обычно программисты с соответствующим опытом работы.

Вставить полезные плагины

Чтобы удобно было управлять онлайн-журналом, нужно настроить несколько программных модулей. Для этого в админ-панели предусмотрена отдельная вкладка с названием «Плагины».

Допустим, на движке WordPress используются следующие plug-in:

• Yoast SEO — для настройки и SEO-оптимизации.
• AMP — технология, повышающая скорость загрузки веб-страниц в Google.
• «Яндекс.Турбо» — для ускорения загрузки с мобильной выдачи, снижения показателя отказов, создания ленты
• Cyr-to-Lat Enhanced переводит кириллический URL в правильный (латинский).
• W3 Total Cache — для улучшения продуктивности в Wordpress через кэширование.
• Contact Form 7 используется для создания и удаления контактных форм.
• iThemes Security — плагин, который защищает сайты, созданные на WordPress, обеспечивает их безопасность и помогает находить ошибки.

Создание блога на работающем сайте

Выбор подрядчика

Кто это будет – аутсорсер, контент-агентство или штатный редактор, зависит от специфики компании и предпочтений руководства. Но в любом случае, это важный шаг, так как подрядчик поможет вам в последующих этапах, начиная с разработки блога на официальном сайте и завершая аналитикой.

Функции подрядчика определяются в договоре. Если у вас, к примеру, есть в штате специалисты (СЕО, дизайнер, маркетолог, SMM), то можно пригласить редактора. Он станет винтиком в едином механизме и будет контролировать все публикации контента. При отсутствии профессионалов (создание блога с нуля) стоит заказать услуги у контент-агентства. Там вам все продумают и сделают под ключ – стратегию, семантику, аналитику, переделают имеющуюся статью под посты в соцсетях.

Создание блога на готовом сайте в виде рубрики

Если он уже есть, нужно его усовершенствовать. Здесь потребуется программист, который будет вести техническую часть проекта, и подрядчик, приглашенный для консультаций по контенту. Что нужно сделать в этом случае:

• Добавить раздел с блогом в основное меню. Не стоит выносить его в футер сайта, поскольку мало кто спускается в подвал страницы, поэтому количество читателей снижается.
• Назвать рубрику «Блог», а не как-то по-другому («Полезное», «Новости» и т. д.). Так пользователям привычнее.
• Продумать поведенческие факторы, которые заставят посетителей дольше задерживаться на ресурсе и повышать его аналитические показатели. Нужно добавить кнопки «Поделиться» для соцсетей, включить комментарии и лайки для статей, вставить блок рекомендации «Читайте также», сделать подписную форму.
• Учесть коммерческие факторы – создать lead-формы, поставить кнопки СТА, загрузить полезные виджеты (quiz, chat, pop-up и др.).

Подготовка к наполнению блога

Когда создание онлайн-блога завершено, все следующие действия по любому из рассмотренных вариантов будут одинаковы. Сейчас поговорим о продвижении за счет содержимого – контент-маркетинге. Нужно не просто написать статьи для своего журнала, задача – показывать их максимальному количеству возможных покупателей. Что включено в контент-стратегию ресурса:

• Главные цели и задачи, для выполнения которых разработан блог. Обычно это повышение прибыли, увеличение количества заявок, рост посещаемости сайта, популяризация бренда, укрепление лояльности аудитории. Зачастую блог нацелен на решение всех перечисленных задач, но лучше сразу расставлять приоритеты – что важно для заказчика прежде всего.
• Исследование продукта. В блоге следует публиковать не только информативные, но также продуктовые статьи. Это описание услуг, инструкции по применению и кейсы. Для того чтобы они были экспертными, придется изучать продукт, глубоко вникая в мелкие детали.
• Анализ целевой аудитории, иначе говоря, читателей журнала. Зная потребности ЦА, намного проще подобрать полезную тематику и предложить клиентам интересные для них статьи.
• Оценка конкурентов. Вернее, их контента, то есть содержимого ресурсов. Если блогов не слишком много, есть вероятность сделать свой гораздо лучше. Если в вашей сфере много конкурентов (известно, например, что по вопросам интернет-маркетинга есть сотни блогеров в Рунете), необходимо хорошо подумать, как позиционировать свой бренд, какие инструменты применить. Можно, допустим пользоваться парсингом, законом это не запрещено.
• Число статей или материалов, форматы. Не зная ЦА, конкурентов, бизнес-темы, нельзя определить навскидку весь объем работ. К примеру, одной компании нужно публиковать 10 статей каждый месяц, а кому-то — достаточно 5 плюс 4 кейса и 6 материалов по продуктам. Бесспорно, все упирается в потенциал заказчика: если его бюджет определен, выйти за рамки финансирования довольно сложно. И даже в этой ситуации можно найти консенсус.
• Выбор каналов сбыта. Решаете, где выгоднее продвигать материалы блога – в соцсетях или СМИ, через рассылку по подписчикам и др.

Мы не советуем использовать СЕО-статьи в формате, который был популярен полтора десятка лет назад. Тогда в тексте было мало смысла, зато было вставлено изобилие ключей. Благо, что современные алгоритмы поиска настроены на качественный и полезный контент. В нынешней выдаче (особенно в топ-10) отсутствуют заспамленные тексты копирайтеров, которыми пестрил поисковик несколько лет назад.

Как бы то ни было, но без семантики не обойтись, если вам нужно продвигаться в поиске и повышать трафик за счет блога. Что нужно предпринять:

• Собрать семантическое ядро, затем почистить и распределить его на кластеры.
• Выделить важные ключевые фразы (запросы) и желания пользователей, которые они хотели бы найти в статье.
• Обдумать, как использовать каждый запрос — в статьях, кейсах, на коммерческих страницах и др.
• По выбранным ключам сделать контент-план. Темами статьей можно ставить высокочастотные запросы, а содержимое наполнить низко- и среднечастотными. Это позволить вставить максимум семантики.

Кроме того, собранные SEO-фразы пригодятся в будущем при обновлении контента сайта. Во время написания статьи стоит проверить их на актуальность. Может, раньше вообще не собирали семантику и просто делали контент.

Пока идет создание блога, лучше пересмотреть и обновить все содержимое веб-сайта, а именно повысить эффективность мета-тегов, оптимизировать структуру, изменить старые данные, перелинковать страницы.

Наполнение и продвижение блога

Онлайн-журнал — это регулярный поток контента. Блогер всегда находится в процессе написания (или создания) свежих материалов. Есть следующие этапы разработки веб-контента:

• прощупывание идеи;
• формирование структуры и планирование статьи (видеоматериала);
• создание контента (написание, аудиозапись, съемка);
• работа над оформлением;
• распространение (продвижение).

Если хоть на одном этапе нет контента, блог будет брошен и забыт.

Читайте также! Инструменты маркетинга для офлайн- и онлайн-продаж

Когда идет создание блога сайта, главной проблемой становится поиск задумки для статьи. Чем дальше развивается ресурс, тем проще это происходит. Опытные блогеры обычно жалуются на обратное, у них мыслей куча, а времени в обрез. Почему так?

• Чем дольше фокусироваться на определенной теме, тем больше соответствующих мыслей возникает в голове.
• Если записывать свои идеи, они имеют свойство скапливаться.
• С развитием блога его читатели запрашивают интересный им контент.

Поэтому ищите новые задумки для статей. Припоминайте личный опыт, изучайте спрос в системах поиска, отслеживайте замыслы у конкурентов и записывайте интересные моменты. Искать идеи для создания контента – это практический навык, приходящий с опытом.

Вначале выделите время для ведения веб-блога, но без фанатизма. Достаточно 30-40 минут сосредоточенной работы ежедневно (это важно!). Главное выработать привычку писать, так как создание блога – увлекательный и длинный путь. Для этого нужно терпение и трудолюбие, тогда успех со временем придет.

Как создавать материалы – алгоритм действий:

• Определить тему статьи.
• Проработать поисковый спрос для выявления запросов целевой аудитории по выбранной тематике.
• Набросать структуру текста, то есть раскрываемые в нем пункты и подпункты.
• Сделать черновой вариант статьи.
• Прочесть ее и внести правки, исходя из смысла и формы подачи материала.
• Сделать проверку орфографии и пунктуации.
• Придумать несколько заголовков (3-5) и выбрать лучший вариант.
• Выбрать теги Title и мета-description.
• Сделать оформление статьи: добавить фото, видео, изображения, таблицы, выделить шрифтом цитаты и др.
• Сверстать статью как веб-страницу.

После публикации материала работа с ним не завершается. На очереди продвижение статьи. Вам нужно ознакомить с ней как можно большую аудиторию. Прежде всего прорекламируйте свой новый пост в соцсетях или чатах, поделитесь им с клиентами, партнерами, друзьями, которым эта тема будет интересна.

Просмотрите комментарии к аналогичным материалам. Запишите контакты тех, кто проявлял активность в этой теме, и разошлите им письма. Напишите, что есть свежая, более глубокая, статья и вы хотите предложить ее к прочтению. И только если адресат проявит интерес, отправьте ему линк. Без объяснений, сразу не давайте ссылок, поскольку они будут выглядеть как спам.

Создавайте базу своих читателей. Контакты можно получать из электронной почты, соцсетей и мессенджеров. В дальнейшем анонсирование новых статей через рассылки по имеющимся адресам будет способствовать мощной раскрутке вашего ресурса.

Активное распространение материалов обеспечит большой трафик посетителей в первое время после публикации, но это ненадолго. Если не начнется следующий этап, ваш текст будет храниться в блоге бесполезным грузом.

Очередная фаза — сбор поискового (мотивированного) трафика. Через несколько часов публикация начинает собирать посетителей из поисковиков, и это происходит 2-3 месяца и дольше. Но только если изначально она писалась под реальные запросы ЦА.

Органический трафик — основа каждого блога. Он помогает получать большой поток посещений по низкой цене. Статьи, которые годами остаются актуальными, порождают накопительный эффект.

Читайте также! Продающие заголовки: как «зацепить» читателя

Раскрутка своего онлайн-журнала — безостановочный процесс, сопровождающий его наполнение новыми материалами.

Создание контента для блога + SEO-продвижение сайта = повышение трафика.

SEO-оптимизация ресурса включает нескольких этапов:

• Постраничное SEO статей предполагает целый алгоритм действий с выбора тем до разработки заголовков, подзаголовков и составления HTML-тегов.
• Техническая оптимизация сайта предусматривает исправление ошибок и выполнение актуальных требований – безопасность, быстрая загрузка и др.
• Работа над юзабилити и улучшение поведенческих факторов имеют целью максимально вовлекать читателей в содержимое блога и обеспечивать удобство навигации по электронному ресурсу.
• Ссылочная раскрутка — рекомендательные ссылки на ваш блог для перехода с популярных сайтов.

Для эффективного развития онлайн-журнала нужно одновременно прорабатывать все эти способы.

Если хотите контролировать ход продвижения ресурса и принимать надежные решения, нужно иметь точные данные. Для этого используются следующие инструменты:

• «Яндекс.Метрика», Google Analytics – сервисы web-аналитики;
• «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console – кабинет вебмастера в системе поиска;
• «Топвизор» – сервис для мониторинга и поисковой аналитики раскрутки.

Необходимо проводить систематический анализ данных, накопленных в трех этих сервисах. Зайдите в кабинет вебмастера и включите моментальные уведомления о важных изменениях в параметрах ресурса.

Периодичность этих действий зависит от размера блога: чем он больше, тем чаще нужны будут проверки. В начальной стадии его развития достаточно анализировать 1-2 раза в месяц. Важно не только просматривать данные, а сравнивать их с предыдущими, оценивать и применять в работе результаты.

Заработок на созданном блоге

После того как создание веб-блога завершено, главным способом его монетизации будет реклама. В онлайн-журнале есть возможность продвигать продукцию, услуги, бренды и компании. Получать доход с рекламных объявлений можно даже с ограниченной аудиторией и при отсутствии прямых заказчиков. Приведем примеры заработка, доступные для блогов с разной посещаемостью.

Партнерские программы

Сегодня они есть у многих фирм – от ИМ до авиакомпаний. Имея регистрацию в таком проекте, можно публиковать в своем журнале предложенные ссылки на страницы тех или иных товаров вашего партнера. Если ваша тема – путешествия, можно вставлять в статьи партнерские линки на экскурсии, отели, авиаперевозчиков.

Увлеченные статьей читатели, будут переходить по ссылкам, чтобы узнать, где выгодней остановиться, чем добраться до отеля, что лучше посетить, куда сходить. За покупку клиента, пришедшего из вашего блога, вам выплатят комиссию. Стать участником программы у партнеров может каждый, независимо от посещаемости запущенного веб-ресурса.

Рекламные баннеры

Этот способ выгоден владельцем блога, размещенного на сайте либо в «Яндекс.Дзене». В первом случае их подключают в поисковых сервисах Google Adsense и «Яндекс.Директ». В «Дзене» есть собственные инструменты. Баннерная реклама появляется в выбранных местах и представляет товары, отвечающие теме вашей веб-площадки. Если вы пишете о красоте и стиле, на баннерах будет реклама косметики или магазинов одежды. Что именно покажут ваши баннеры, можно задать в кабинете рекламодателя.

Читайте также! План маркетинга: виды, этапы разработки и пример

Данный вид раскрутки подходит и для роликов в YouTube. Настройки производятся в «Ютуб»-канале. Но тут имеются ограничения: монетизация доступна только при большой аудитории канала. Кстати, похожие условия есть в «Дзене». Зато рекламу в Google подключают сразу.

Со временем, когда ваш блог станет известным, можно найти прямых заказчиков для продвижения их продукции своим читателям. В каждом отдельном случае партнерские условия различны – фиксированная оплата, процент с продаж, товар (бесплатная услуга) от рекламодателя.

Обычно блогер пользуется несколькими инструментами для повышения дохода. Но можно выбрать и один из них. Схема работы такова: 2 адекватных баннера плюс релевантные ссылки на партнеров и при первой же возможности – договор о непосредственной рекламе. Чтобы реально зарабатывать, придется постоянно заниматься блогом – развивать и совершенствовать, искать интересные идеи и т. д., словом, делать все для расширения ЦА.

Но слишком увлекаться тоже вредно. Типичная ошибка при монетизации – навязчивая и чрезмерная реклама. В стремлении заработать больше денег автор блога превращает его в рекламную площадку с раздражающим читателя контентом. Это неразумно. Много ли вы получите, большой вопрос, зато уж точно потеряете подписчиков.

Уважайте вашего читателя и свой проект. Тогда у вас будет поддержка целевой аудитории и общепризнанный авторитет. Как результат, создание блога станет окупаться и приносить доход владельцу.

5 метрик для анализа блога

Посещаемость

Как бы ни были хороши ваши статьи, без трафика писать их смысла нет. Зная, какие тексты приводят на ваш сайт большой поток читателей, можно понять, что интересно для ЦА. Это позволит вам составить контент-план с учетом предпочтений посетителей.

Новая и постоянная аудитория

Какое количество уникальных и вернувшихся читателей имеет блог?

Возвратный трафик очень важен и отражает степень привлекательности вашего контента. А это главный ключ к лояльности аудитории, которая потом преобразуется в конверсии.

Так же и трафик новичков – прекрасный способ оценить свои усилия по продвижению бренда и новый шанс наладить длительные отношения с клиентами для получения конверсий.

Каналы трафика

Нужно отслеживать, откуда в блог приходит максимум клиентов. Зная это, проще выбрать нужные каналы для продвижения своего ресурса. Кроме того, источник трафика дает вам информацию о посетителях, их интересах и предпочитаемом контенте. Такие данные нужны для составления портрета идеального читателя.

Основные каналы трафика, по которым посетители приходят в блог:

• прямой;
• органический;
• проплаченный;
• направленный;
• рекламный.

Самые читаемые сообщения

Какие тексты в блогах порождают максимально органический (поисковый) трафик и откуда?

Это статьи, особенно интересующие новых посетителей. Просмотрите темы, разбираемые там, – такой контент довольно важен для читателей. Поэтому для новых сообщений придумайте аналогичные идеи.

Читайте также! Бюджет маркетинга: методы, модели, инструкция по составлению

Проверьте, откуда переходят на ваш блог все эти люди. Многие могут поступать с канала, где вы не постите статьи. Тогда сосредоточьтесь на работе с этим направлением.

Процент отказов

Это часть посетителей, ушедших с сайта без целевого действия. Чем меньше данный показатель, тем интересней публикуемый контент. Если у вас высокий трафик и большой процент отказов, значит, вы пишете не о том, что ожидают люди, либо не используете гиперссылки.

С учетом бизнес-целей автора каждое сообщение должно содержать ссылки на похожие публикации журнала либо страницы с товарами (услугами). Анализ показателя отказов позволит выявить и исключить ошибки, чтобы удержать читателей в веб-блоге.

Сложности при создании и ведении блога

Не ожидайте слишком многого, недавно завершив создание блога. Нужно иметь упорство и не отчаиваться, если что-то не получится.

На старте блогинг не дает дохода

Монетизация станет хорошим заработком как минимум через два года систематического, неутомимого труда с оценкой промежуточных итогов. Если вам срочно нужны деньги, придется поискать другие источники дохода.

Не всегда приложенные силы приносят ожидаемую популярность

Иногда все происходит на одном дыхании: статья «слетает с языка» без сверхусилий, идет, как говорится, от души. Всего за час вы создаете вирусный шедевр! Или наоборот: текст, над которым вы корпели 2-3 дня, совсем неинтересен. Читатели игнорируют публикацию – ни, лайков, ни шеров, ни комментов. Но это не показатель слабенькой работы, просто реакцию людей предусмотреть нельзя.

Правильное восприятие критики

Блогинг основан на выражении собственного мнения. Вполне нормально, если часть людей с ним не согласны, а некоторые открыто возражают. Поэтому читатели будут травить вас в комментариях и провоцировать, чтобы вывести из равновесия. Будьте к этому готовы.

Гораздо интересней обоснованная критика, которая не вызывает стресс. Советуем прислушиваться к ней, так как подобные советы часто улучшают блог. Кроме того, можно наладить связь со специалистами по вашей теме. А троллей нужно сразу банить, чтобы не расстраивать себя по мелочам.

Часто задаваемые вопросы о создании блога

Нужно ли отвечать на комментарии?

Конечно. Старайтесь их не пропускать – благодарите посетителей за отзывы и дискутируйте с аудиторией. Активность под статьей свидетельствует о живом общении в блоге, что привлекает новых пользователей.

Читайте также! Бенчмаркинг: определение, виды, инструменты

Как повысить эффективность своего журнала?

Благодаря имейл-рассылке случайный посетитель может стать поклонником. Отправляя анонсы свежих публикаций, вы укрепляете связь с ЦА. Для получения контактных данных используется форма подписки (всплывающая или встроенная). Последняя не так навязчива, а первая способна тут же конвертировать случайных юзеров в подписчиков вашего блога.

Что делать с дизайном?

Однообразие всегда надоедает. Для сохранения интереса у людей периодически меняйте оформление блога. Попробуйте добавить рубрики, обновить форматы текстов, усовершенствовать дизайн рассылки или подписную форму.

Создание блога и его раскрутка – дело сложное. Зато у блогеров есть масса преимуществ – получение новых навыков, общение с аудиторией, заработок на рекламе либо продаже личного продукта. Имея целью расширение ЦА и будущее получение прибыли, в самом начале ставьте форму для подписки на имейл-рассылку и формируйте базу из электронных адресов.