Скачайте чек-лист из 119 пунктов для проверки эффективности вашего бизнеса
pdf 12,3mb
Скачать бесплатно
Подпишись на телеграм-канал и скачай шаблон
для расчета KPI отдела продаж
Подписаться и скачать
Лого http://academy-of-capital.ru/
Айдентика: задачи, виды, разработка
Айдентика: задачи, виды, разработка

Айдентика: задачи, виды, разработка

Дата публикации:
12.02.2023
Автор статьи - Марина Васильева
Автор статьи:
Марина Васильева
Дата публикации:
12.02.2023
Автор статьи - Марина Васильева
Автор статьи:
Марина Васильева
Рейтинг:
(Голосов: 11, Рейтинг: 5)

Что это такое? Айдентика – это инструмент, формирующий образ бренда. Главная его особенность в том, что он направлен на чувственное восприятие: вспомните, например, мелодию «Макдоналдса» или лого «Пепси».

Как создать? Однако сделать свою айдентику настолько же популярной непросто, и копирование тут ни к чему не приведет. Поэтому разработку лучше доверить специалистам, хотя никто не запрещает пробовать и самим. Главное придерживаться правил и не забывать о связи с брендом.

Из этого материала вы узнаете:

  • Суть и задачи айдентики
  • Виды айдентики
  • Отличия айдентики от брендинга и его составляющих
  • Связь айдентики с ценностями бренда
  • Этапы разработки айдентики
  • Рекомендации по созданию айдентики
  • Выбор исполнителей для создания айдентики
  • Ошибки при создании айдентики
  • Примеры узнаваемой айдентики
  • Шаблон расчета 5 ключевых показателей маркетинга

    Скачать бесплатно

Суть и задачи айдентики

В английском языке айдентика звучит как identity и означает индивидуальность, идентичность. Ее задача – повышать известность бренда и привлекать клиентов, для которых предназначена продукция компании. Довольно часто применяется еще одно название – brand ID. Фирменный стиль организации отличает ее от конкурентов, выгодно выделяет в нише рынка и формирует прочный зрительный контакт с аудиторией.

Суть и задачи айдентики

Чем более конкурентен рыночный сегмент, тем тщательнее нужно проработать бренд-платформу. Собираясь, например, распространять биологически активные добавки, стоит заранее обдумать, как преподнести товар, поскольку выделиться с ним на рынке будет очень сложно.

Монополистам типа ОАО «Российские железные дороги» айдентика компании не так важна. Из-за отсутствия конкурентов им не нужно выделяться и бороться за свою узнаваемость. О них и так давно известно потребителям. Для уникальных предприятий и безусловных лидеров brand ID необходим для эффективности коммуникаций с целевой аудиторией.

Опознавать компанию можно через органы чувств – слух, зрение, осязание, обоняние и вкус. Именно на них воздействует айдентика. Рассмотрим эти элементы более подробно.

Зрение

Все, что потенциальный покупатель может видеть, есть зрительная составляющая запоминаемости бренда. Сюда относят логотип, цветовую гамму, картинки, фотографии, паттерны. Вербальным компонентом служит все читаемое – имя компании, описатели (дескрипторы), типографика, рекламные сообщения.

Создание айдентики предполагает соответствие словесных элементов визуальным. Иначе говоря, звучание текста должно легко соотноситься с его видом (начертанием). Такая синестезия звука с формой носит название «эффект буба-кики».

Участниками эксперимента предлагали две фигурки (округлую и с острыми углами) и просили выбрать им названия – «балуба» или «такете». Подавляющая часть опрошенных ассоциировала угловатое изображение с «такете», а округленное– с «балуба». Почему? Чисто визуально начертание kiki имеет несколько углов и четких линий, а buba смотрится и мягче, и круглее.

Зрение

В формировании имиджа компаний ярким примером этого эффекта является еда. Так, энергетики чаще всего имеют острые названия (Burn, Red Bull), где есть рычащие и звонкие согласные. Для шоколада в основном используются мягко звучащие слова (Alpen Gold, Milka, Nutella, Lindt).

Слух

Аудиальное влияние айдентики включает музыкальные или вокальные продакшн-элементы – так называемые фирменные джинглы. Компания Pepsi выбрала для этого звук открываемой бутылки с газированным напитком – «пшшшш». Производители продукции Danone используют в рекламе краткую пропевку «ммм, Данон». Концерн Volkswagen AG с 2007-го запомнился рекламным слоганом «Volkswagen das Auto».

К данной категории относится и музыкальное сопровождение в торговых точках. Если, допустим, в магазине бренда Cropp зазвучит классика или рок-музыка 80-х, она войдет в конфликт со стилем этой марки, нацеленным на молодежную аудиторию. Люди почувствуют подвох и, возможно, поостерегутся делать здесь покупки.

Вкус

Примеры брендинга с влиянием на вкусовые ощущения встречаются нечасто, но тем не менее их можно привести. Это всем известные шведские фрикадельки, приправленные сладким соусом, – фирменная айдентика компании IKEA.

Обоняние

Удачным способом отстроиться от конкурентов и стать запоминающимся брендом считают ароматику. Но это стоит дорого и применяется довольно редко.

Так, в отелях класса люкс холлы можно ароматизировать особым запахом, который у клиентов будет вызывать воспоминания об их прекрасном сервисе. Еще один пример – «дубовый дух» во всех автосалонах фирмы Porsche. Кожаная обивка обрабатывается таким составом, который вызывает у клиентов ощущение премиальности.

Осязание

Есть и такой прием айдентики, который применяется эпизодически. Эффект запоминания здесь достигается посредством восприятия на ощупь упаковки. К примеру, фирма пользуется для обертки бумагой «тач кавер» (touch cover). Тактильно она напоминает розовые лепестки и вызывает ощущение шика. Такой материал часто используется для визиток, коробочек под драгоценности и этикеток.

Виды айдентики

Отдельные производители вообще не проявляют интерес к brand ID. Однако многие из них уже знакомы потребителям, и люди узнают их по товару, а не отличительной символике. У этих продавцов есть только имена торговой марки и эффективный нейминг.

Айдентика любого бренда может иметь два вида.

Динамический

Это самый популярный тип визуализации компании, состоящий из вариационных адаптируемых элементов, которые можно настроить под определенные задачи. К примеру, посты в соцсетях, реклама в виде объявлений, упаковка и др.

Виды айдентики

Хоть рейтинг динамического метода высок, он не годится для любой аудитории, поскольку обойдется слишком дорого – и разработка, и последующая печать. Зато приемлем анимированный вариант айдентики, который можно приспособить к новым каналам и задачам, независимо от формы упаковки. К тому же с расширением ассортимента глубоких изменений делать не придется.

Вдобавок этот тип обычно вызывает максимальный отклик целевых клиентов и привлекает много больше посетителей.

Традиционный

Очень легкий и доступный вид brand ID, так как его условия вводятся заранее плюс формируется конкретный список элементов (логотип, шрифты, палитра цвета). Традиционная айдентика по умолчанию настроена на стандартные коммуникации с ЦА и носители рекламной информации, поэтому стиль слишком сложно изменять.

И при внедрении новых продуктов каждый раз придется разрабатывать отдельные макеты, что усложнит работу продавца. Но сам прием пока обходится дешевле предыдущего.

Отличия айдентики от брендинга и его составляющих

Смешивать эти понятия нельзя. Брендинг – набор методик или инструментов, которые используют, чтобы повысить уникальность марки. А свод стандартных правил и инструкций, при помощи которых происходит разработка айдентики, носит название брендбук.

Если рассматривать все это на практическом примере, то разница в понятиях довольно очевидна. Представьте себя подростком, который ежедневно ходит в школу. Конечно, для вас важен собственный авторитет у сверстников. Вы хотите одобрения окружающих, приглашений на тусовки и уверенности в том, что ваше слово ценят все ученики.

Однако стать столь популярным «по щучьему велению», конечно, невозможно. Нельзя заставить общество считать вас добрым другом и отличным собеседником. Не так ли? Чтобы построить этот имидж, придется приложить немало своих сил.

Отличия айдентики от брендинга и его составляющих

Достигнуть этой цели можно, лишь просматривая кучи популярных роликов в YouTube, постоянно изучая новые тенденции в различных сферах жизни, первым узнавая о новинках и мейнстримах в Интернете, занимаясь спортом или удачно пародируя школьных учителей. Все эти приемы показывают, как на самом деле функционирует брендинг.

Но если даже выполнить описанный «план» собственной раскрутки, вам все равно потребуется внешность, что будет отвечать построенному образу. Для этой цели нужно посетить салон и сделать топовую стрижку, купить шикарные кроссовки модной фирмы или попасть в футбольную команду школы. Данные действия и есть средства (элементы) айдентики.

Читайте также! Что такое ребрендинг и как его провести

Также и в бизнесе – брендбук работает на узнаваемость производителя среди потенциальных покупателей его товара. Фирменный стиль позволит наладить связь с другими участниками рынка, а в глазах клиентов сделает продукцию компании уникальной.

Связь айдентики с ценностями бренда

Как обозначить миссию и цели бизнеса, чтобы связать его brand ID со всеми остальными ценностями фирмы? Рассмотрим это поэтапно.

Выбрать свою ЦА

Один из основных критериев при разработке фирменного стиля – это проблемы целевого потребителя. Перед тем как позиционировать себя на рынке, необходимо знать, чего хотят клиенты, чтобы покрыть их спрос и оправдать надежды. Данный этап поможет бизнесу определить язык общения с потребителем. Вначале следует найти интересующую вас ЦА, потом исследовать ее и уточнить потребности людей.

Выбрать свою ЦА

Опишите аудиторию, используя демографические данные и психографику. А с помощью исследований, фокус-групп или опросов можно понять, что людям нравится и каковы их цели. Это позволит вам создать шаблон в виде портрета идеального клиента.

Сформулировать миссию

Изучив потенциальную аудиторию, нужно наметить цель и смысл работы бренда. Этого требует создание айдентики. То, что бизнес может предложить своим клиентам, есть его основная миссия. Для ее формулировки необходимо изучить продукцию компании и обдумать, как ее преподнести.

Вот несколько вопросов, которые помогут обозначить миссию:

  • Почему мы предлагаем именно эту продукцию (услуги)?
  • Как мы собираемся улучшить жизнь своих клиентов?
  • Почему считаем это важным?
Читайте также! Ценовая конкуренция в условиях современного рынка

Выделить оригинальность

После осознания собственной миссии нужно уточнить, в чем индивидуальность бренда. Вот наводящие вопросы:

  • Какой заказчик максимально отразит своеобразие торговой марки?
  • Как он внешне выглядит?
  • Как общается с людьми?
  • Кто может играть роль амбассадора бренда и какими качествами он должен обладать?

Из этой информации можно составить всеобъемлющее описание личности, которая в дальнейшем станет символом торговой марки. Это и будет своеобразием бренда, отличающим его от остальных компаний. А индивидуальность обеспечивает узнаваемость продукции. Это символ и «голос» вашей фирмы.

Запустить эмоциональное вовлечение

Это важный признак успешного бренда. Он отражает степень эффективности коммуникаций с целевой аудиторией и то, насколько прочный след дизайн айдентики оставит в памяти клиентов.

Запустить эмоциональное вовлечение

Чтобы задействовать эмоции ЦА, нужно ответить на вопросы:

  • Какие чувства вы хотите вызвать у людей, показывая им свои рекламные материалы?
  • Что вы чувствуете, когда клиенты проявляют интерес к вашей продукции, взаимодействуют с компанией, используют ее продукцию?
  • На каких эмоциях построена история торговой марки?
  • Нуждается ли ваш торговый бренд в каком-то эмоциональном триггере – опасении, доверии, конкуренции, чувстве вины и т. д.?

Кроме укрепления ассоциаций, связанных с товаром, эти вопросы помогут вам создать запоминающийся фирменный стиль.

Этапы разработки айдентики

Формулирование идеи

Какое ощущение вы хотите вызвать у ЦА? Показать надежность фирмы, функционирующей по классическому алгоритму, или адаптивность динамичного стартапа? Составьте список качеств, с которыми должна ассоциироваться ваша марка. Это могут быть:

  • ответственность,
  • внимание;
  • качество,
  • оперативность,
  • эмоции;
  • веселье и т. п.

Выберите самые важные, чтобы сосредоточиться на главном.

Читайте также! Преимущества продукта для вашего успеха

Поиск референсов

Понимая, что входит в айдентику, ищите стимулирующие примеры для фирменного стиля своей торговой марки. Не нужно сразу же вбивать в поисковик ключ типа «логотип для барбершопа», ведь существуют более изящные подходы.

Прежде всего, это поп-культура. Черпайте свой энтузиазм в любимых клипах, фильмах, картинах, популярных фото. Используйте любой контент, который можно просмотреть.

Далее идут ресурсы, содержащие дизайн-контент. В Сети есть целые веб-сайты с лучшими работами специалистов, среди которых сайты, анимации, картинки, рекламные баннеры, логотипы. Из самых посещаемых можно назвать Dribbble или Behance.

Поиск референсов

Поскольку все эти площадки ведутся на английском языке, в процессе поиска используйте его же. Для удобства каждый сервис предусматривает внутренний поисковик.

Третий вариант – это соцсети. Ищите там, где делают упор на визуальной составляющей айдентики.

Создание «досок настроений»

После набора референсов необходимо начинать формирование мудбордов (mood board) для будущего дизайн-проекта. Это специальные доски, где расположены все найденные изображения: в центре – основные, а сбоку – уточняющие.

В лучшем случае мудборды собираются для логотипа, фирменного стиля иллюстраций, печатной продукции и др. То есть под все элементы айдентики в отдельности.

Лого

Главная часть корпоративной идентичности, фундамент будущего образа компании. Логотип включает графику и буквенную часть. Иначе говоря, это название торговой марки и ее символика.

Если вам нужен современный знак (эмблема), он должен быть простым, без пестроты, замысловатости, нагромождения стилей. Возможно, это будет имя бренда, написанное выбранным шрифтом.

Читайте также! Амбассадор бренда: почему он нужен вашему бизнесу

Что нужно знать при разработке логотипа:

  • Читаемость. Фирменный знак должен читаться во всех форматах, на любых носителях, во всяком окружении.
  • Баланс. Время от времени переворачивайте логотип сверху вниз, чтобы заметить выделение отдельных букв или неравномерность промежутков.
  • Вид фирменного знака в фавиконе (favicon). Проверьте, как выглядит logo на маленькой картинке вкладки браузера или в выдаче напротив ссылки на ресурс.

Цвета для фирменного стиля

После создания логотипа необходимо выбирать тона. Советуем работать с rgb-цветами, рассчитанными на веб. Чаще всего айдентика вашей компании будет встречаться в интернет-просторах, а не на бумаге. Для остальных носителей вы после выберете CMYK.

Цвета для фирменного стиля

Подыскивая базовые цвета, желательно представить, как они работают. Допустим, один оттенок будет фоном и не станет привлекать внимания к себе. Другой используется для кнопок и должен контрастировать с их текстом. Вот список сервисов, где можно выбрать цветовую гамму, проанализировать картинку по цветам и даже протестировать свою палитру глазами человека с дальтонизмом:

  • Coolors;
  • Color.adobe;
  • Colordrop;
  • Materialpalette;
  • Culrs;
  • Colorhunt.

Выбор шрифтов

Следующий этап создания айдентики – поиск подходящих шрифтов. Стиль написания должен соответствовать идее фирменного образа компании и по характеру, и по сути – брутальный или легкий, солидный или беззаботный. Шрифтов должно быть несколько, чтобы использовать их и в печати, и в онлайне, связав в единую стилистику для полноценной верстки сайта. Наборы символов нужны для нескольких элементов:

  • основного текста;
  • заголовков;
  • иллюстраций;
  • кнопок;
  • примечаний.
Читайте также! Маркетинг-кит: как работает и для чего нужен

Есть четыре способа создания шрифтовой пары (подбора смежных вариантов начертаний). К примеру, комбинация «заголовок – основной текст».

  • Стандартное сочетание – антиква (символы с засечками) в заглавии и гротеск (буквы без засечек) в текстовке. Новичкам лучше остановиться на этой паре, чтобы не испортить сайт.
  • Способы начертания — обычный, жирный, полужирный и курсив. Просмотрите гарнитуру каждого из них, попробуйте их совместить. Также можно скомбинировать разные стили одного шрифта.
  • Размер (соотношение величины набора символов). Основывайтесь на коэффициенте золотого сечения – 1,6. А после выбирайте на свой вкус.
  • Цвет. Применяйте уже выбранную базовую палитру, которая вошла в дизайн айдентики. Акцентный тон позволит четко выделить заглавия и главные моменты текстового содержания.

Паттерн

Шаблонно повторяющийся рисунок также будет элементом фирменного стиля. Он отлично выглядит в Сети и на других носителях. Его можно использовать в визитках и буклетах, на транспорте и web-страницах. Узнаваемый паттерн в итоге станет популярным.

Рендеринг на фирменных носителях

Очередной этап — визуализация корпоративной идентичности. Носителями могут стать визитки, буклеты, бланки, блокноты и др. Либо веб-форматы, такие как стандарт обложки онлайн-поста в социальных сетях или баннер для рекламы.

Итак, вы подготовили для отрисовки все, что нужно — лого, шрифты, цвета, паттерн. Теперь осталось скомпоновать их в нескольких форматах.

Рендеринг на фирменных носителях

Графический стиль

Для Интернета нужно много иллюстраций для оформления ресурса и соцсетей, рекламных рассылок. Если сделать графику в едином узнаваемом стиле, можно воспринимать изображения как дополнительные элементы веб-айдентики.

Рекомендации по созданию айдентики

  • Не зацикливайтесь на логотипе.

Фактически лого является связующим звеном, и без него стиль бренда потеряет целостность. Вначале создается символ, вокруг которого выстраивают остальные составляющие идентичности. Но нужно обращать внимание и на другие элементы, смотреть, как они выглядят все вместе.

  • Не стремитесь к трендам.

Конечно, многие хотят учесть все актуальные тенденции в дизайне. Но визуальное представление бренда в первую очередь должно быть всесторонним. Тогда с помощью небольших корректировок можно легко настроить стиль под конъюнктуру рынка.

  • Не повторяйтесь.

Скорей всего, у вас есть символы, которые присутствуют везде и стали своего рода шаблонными приемами. В сфере стоматологии — это улыбка или зуб; у экологов – деревья, листики, цветы; ветеринары изображают лапки, кошек и собак.

Не стоит применять такие логотипы для только что открывшейся компании, поскольку это будет заурядно. Никто не спорит, что оригинальная интерпретация затертый символ может превратить в шедевр. Но, к сожалению, так бывает очень редко.

Основой логотипа не могут быть ассоциации первого ряда, то есть элементарная символика, которая приходит в голову при восприятии слова. Отыскать более эффектные обозначения помогут следующие упражнения:

  • Изобразите свет, не показав его происхождения (ламп, фонарей, звезд).
  • Нарисуйте счастье без людских лиц или улыбок.
  • Постарайтесь воплотить в рисунке густоту, насыщенность.

Есть множество задач такого типа, но главное в этом процессе – найти оригинальный образ.

Читайте также! Современный маркетинг: инструменты и советы по внедрению
  • Айдентика и фирменный стиль бренда – удел специалистов.

Современные онлайн-программы позволяют людям без опыта самостоятельно создать логотип бренда, выстроить структуру сайта и выбрать подходящие цвета. Часто и название фирмы руководители выдумывают сами. У них подход такой: зачем платить, когда все делается просто и бесплатно? На это есть простой ответ: только настоящий профессионал сделает изящный, гармоничный и отвечающий стратегии бизнеса фирменный стиль.

Для оценки результата изменения дизайна можно проанализировать статистику: как изменилось узнавание людьми торговой марки; насколько подскочил объем продаж и возросла лояльность потребителей.

Если дизайн айдентики доверили специалистам, brand ID будет понятным, привлекающим внимание и соответствующим миссии компании. После внедрения новаций показатели эффективности заметно возрастут.

Выбор исполнителей для создания айдентики

Самым рациональным считается взаимодействие с агентствами или компаниями профессионалов в этом деле. Они уж точно не упустят главные нюансы, а брендинг будет максимально продуктивным. Как только вы поймете, что фирме предстоит масса работы по созданию фирменного стиля, не медлите и обращайтесь к специалистам.

Первый шаг в продуманном формировании бренда – позиционирование бизнеса и организация платформы. Дальше готовится гайдлайн и начинается раскрутка через сайт (его создание и SEO-оптимизация).

Задача собственника бизнеса – детально описать основы создаваемого бренда. Разработчики корпоративной идентичности должны понять, какие чувства в отношении фирмы нужно вызвать у ЦА. Если вы не справляетесь самостоятельно, то лучше обратиться в брендинговое агентство.

Выбирая фирму, нужно разобраться, зачем вам эти исполнители. Возможно, в вашем штате есть дизайнеры и вам потребуется помощь в поиске неординарности компании. Быть может, вы уже работаете над корпоративным стилем и боитесь упустить какие-то нюансы.

Рекомендации по созданию айдентики

Чтобы брендологи сработали удачно и достигли ваших целей, им тоже нужно знать, над чем трудиться. Услуги профессионалов, безусловно, стоят дорого. Зато на вас работают эксперты с настоящим опытом, которые сделают то, что вы не сможете, на высшем уровне.

Выгоднее подать заявки в несколько фирм сразу, чтобы сравнить цену услуг. Довольно точно опишите, что вам нужно, тогда можно рассчитывать на объективные расчеты. Сравните масштаб своей организации с размером фирмы-исполнителя.

Имея средний или малый бизнес, выбирайте аналогичное по степени развития агентство. Крупные фирмы вряд ли вам помогут, их уровень – создание айдентики для лидеров рынка. А более скромные брендологи будут рады сотрудничеству. К тому же нужно выбирать специалистов в вашей сфере, которые имеют соответствующий опыт.

Дальше проведите «химический» тест – лично познакомьтесь с руководством фирмы и исполнителями вашего заказа. Каким бы вундеркиндом ни был ваш эксперт, но без взаимопонимания хорошего эффекта не достичь.

Читайте также! Лояльность покупателей: понятие, виды, этапы формирования, оценка

Организуйте встречу в ресторане или неформальное мероприятие, где можно выбрать тех, кто удовлетворяет вашим требованиям.

Ошибки при создании айдентики

Формирование надежного brand ID – важнейший шаг к развитию компании, чем бы она ни занималась и какого бы масштаба ни была. Рассмотрим главные просчеты, которых можно избежать в создании айдентики, если знать о них заранее.

  • Несогласованность дизайна

Часто бывает, что фирменный стиль не соответствует роду занятий предприятия, его стратегии и прочим важным признакам. Значит, его владелец сэкономил деньги и сделал визуальные идентификаторы собственноручно. Или поленился выбрать подходящие шрифты и цветовую гамму, которые сообразуются с характеристиками бизнеса.

Это не вызовет немедленного краха фирмы или снижения продаж. Просто позднее потребители не смогут адекватно реагировать на бренд и в худшем случае станут путать его с другим производителем. Подобная ошибка покажет людям ненадежность и слабую организацию компании-продавца.

Ошибки при создании айдентики

  • Подражание

Воровство идей у конкурирующих фирм может вызвать неприятности с законом и подорвать доверие ЦА. Кроме того, скопированная айдентика компании не станет уникальной.

На современном рынке миллионы брендов с логотипами, поэтому риск повторить символику высок. Однако это мощный стимул для мозгового штурма и поиска оригинальных вариантов, которые помогут выделиться из толпы и зацепить свою аудиторию.

  • Попытка охватить всех

Вначале ЦА без границ покажется хорошим замыслом. Компания обращается ко всем и думает, что это помогает повышать продажи. Но, к сожалению, редко какому продавцу удастся реализовать товар направо и налево, всем подряд.

Выделение своей аудитории — это самый верный способ настроить с ней прочный контакт. Не надеясь на всеобщую лояльность, сосредоточьтесь на общении с выгодным для бизнеса сегментом.

Читайте также! Масштабирование бизнеса: 3 самые популярные модели + 9 шагов стратегии роста вашей компании
  • Неуместные VFX-эффекты

Найдите зрительные образы и эффекты, которые приветствует ваш целевой клиент. Не забывайте, что для фирменного брендинга не стоит выбирать приемы привлечения детей. Уходите от шаблонов. Не скачивайте старый и давно не актуальный стоковый контент, а также низкопробные картинки. Это может вызвать неприятие клиентов.

Неуместные VFX-эффекты

  • Культ логотипа

Бренд и лого – не одно и то же, первый многогранен. Визуальный брендинг подразумевает все – эмблему и символику, шрифты, подборку цвета, графику, картинки. Удачный логотип совсем не означает достижения цели.

Для того чтобы айдентика работала, нужно брендировать всю продукцию производителя – от скидочных карт до постов в социальных сетях. Для этого как раз и служит логотип, который «сядет» на любой носитель информации.

Примеры узнаваемой айдентики

Чтобы продемонстрировать, на что нацелена айдентика и как привлечь внимание клиентов, мы приведем примеры нескольких лидирующих брендов.

  • Schwarzkopf

Для узнаваемости производитель разработал уникальный логотип – профиль головы. Этот символ подчеркивает название и эффектно позиционирует его на фоне конкурентных.

  • Nickelodeon

Фирменный стиль детского ТВ-канала базируется на оранжевых тонах. Это цвет жизнелюбия, энергии и позитива. Он менее распространен, чем красный, и сразу вызывает интерес клиентов.

  • Airbnb

Помните первый логотип этой компании? Нет? Неудивительно, поскольку после появления символики Belo, где смешались места, люди, бренд и любовь, все остальные толкования померкли. Классический пример удачной визуализации корпоративной идентичности, где миссия отражена в уникальном многозначном лого.

Читайте также! Управление командой проекта: ключевые принципы и методы
  • Nesquik

Айдентика производителя основана на персонаже Квики. На нем построены коммуникации с ЦА и по маскоту сразу узнаваем бренд. Даже при отсутствии продукта в кадре или баннерной рекламе люди понимают, о чем речь.

  • Канал MTV

Кроме классики (лого, цвета и шрифт), есть и другие виды идентичности торговой марки. К примеру, динамический. Он отражает базовые компоненты фирменного стиля и оттенки, зато в нем нет брендбука с правилами их употребления. Ранним примером такой айдентики стала эмблема ТВ-канала MTV. По форме этот знак не изменился, но его фон, оттенки и текстура периодически модифицировались.

Как видите, все перечисленные выше элементы зрительной или вербальной идентичности в конечном счете создают «лицо» и «голос» фирмы-продавца.

И если эти признаки будут отталкивать людей, то не поможет даже качество товара. Но если у вас будет perfect match – это победа! Вы обойдете конкурентов, подружитесь с аудиторией и станете тем, чей образ создаете.


Рекомендуемые статьи

Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...
Получить подарок