Что такое продающий текст и для чего он нужен

Продающий текст — это сообщение, демонстрирующее выгоды товара или услуги и мотивирующее клиента на покупку. В нем четко показано, как продукт устранит проблемы потребителя и почему именно это предложение компании выгоднее других.

Он не сводится к сухому списку достоинств или агрессивным призывам. Главное понять, что волнует аудиторию, и дать ответы на ее ключевые запросы.

Перечислим основные задачи правильного продающего текста:

• Продающие тексты привлекают внимание целевой аудитории

Они включают ключевые слова и фразы, которые помогают им появляться в результатах поисковых систем. Когда клиент обнаруживает такой текст, он получает информацию о продуктах или услугах компании.

• Продающий текст в цвете представляет продукт или услугу

Его цель — не просто описать товар, а вызвать у клиента желание его приобрести. Для этого важно подчеркнуть уникальные преимущества и особенности, выделяющие ваше предложение на фоне конкурентов, а также показать, как именно оно закроет потребности покупателя.

Источник: rawpixel.com / freepik.com

• Продающие тексты побуждают клиента купить

Для этого в них используются прямые призывы, например оформить заказ немедленно ради получения скидки или бонуса. Такие фразы побуждают поторопиться с решением о покупке.

Иногда аудитория совершает нужные действия под влиянием скрытых стимулов, но, как правило, любой продающий текст придерживается формулы — интересно представить товар или услугу, не ограничиваясь сухим информированием, и побудить читателя к действию.

• Продающий текст формирует к компании доверие

Его цель — не только представить товар или услугу, но и показать, почему клиентам стоит выбрать именно вас. Делитесь примерами реализованных проектов, раскрывайте подходы к работе и демонстрируйте заботу о клиентах — это делает компанию более надежной в глазах аудитории.

Поэтому продающие тексты для успешных продаж должны фокусироваться не на свойствах продукта, а на том, как он улучшит жизнь покупателя: упростит рутину, решит проблемы или поможет достичь целей.

Пишете ли вы продающие тексты дома самостоятельно или работаете в офисе под руководством грамотных маркетологов, в любом случае надо помнить простое правило: увлекательный рассказ о продукте важнее его технических характеристик. Центр внимания — не сам товар, а его грамотное и эмоциональное описание, которое тронет клиента и обнажит его потребности.

Виды продающих текстов

Когда классифицируют продающие тексты, различают много видов, но мы рассмотрим основные из них.

• Landing page — тексты для посадочной страницы

Landing page — это тексты, разделенные на блоки и оформленные в виде нескольких экранов. Они представляют один продукт, услугу или сервис, подробно раскрывая его основные достоинства.

Landing page объединяет визуальное оформление и текстовый контент. Изображения, инфографика и другие элементы дизайна — неотъемлемая часть их структуры, усиливающая восприятие информации.

• Тексты для размещения на страницах сайта

Это не только описательно-повествовательный, но и продающий текст, освещающий цены, каталоги товаров, их описание и отзывы покупателей.

Источник: freepik / freepik.com

• Тексты для размещения в блоге

Статьи в блоге могут не только носить чисто информационный характер, но и включать элементы продающего текста — для примера, LSI-статьи эффективны для продвижения сайта, а в корпоративном блоге можно добавлять блоки с призывом к заказу, усиливая призыв к продаже.

• Тексты для коммерческих предложений

Продающий текст как элемент одежды в определенном стиле адресован конкретной аудитории, и его качество напрямую влияет на уровень продаж. Каждая фраза здесь работает на конверсию.

Создание коммерческих предложений для бизнеса — это отдельная критически важная задача. У компании обычно нет возможности повторно обратиться к клиенту, так что КП должно быть безупречным с первого представления.

• Тексты для email-рассылок

Это направление копирайтинга имеет уникальные особенности и цели. Как и КП или landing page, оно требует длительной практики для оттачивания навыков. Здесь значима каждая мелочь: от формулировок заголовков и основного текста до визуального оформления и выбора шрифта продающего текста, цвета.

• Тексты, сопровождающие автоворонку

Для создания базы подписчиков, которым будут отправляться рассылки, сначала необходимо разработать страницу для сбора лидов — контактов пользователей.

Текст для автоворонок обычно лаконичный (не более 1000 знаков) и включает предложение бонуса за предоставление контактных данных: скидку, бесплатный шаблон, обучающее видео или полезную рассылку.

Источник: rawpixel.com / freepik.com

Что нужно, чтобы продвигать продающий текст без рекламы? Для этого достаточно определиться с позиционированием продающего текста: где размещен, что продает, кому будет интересен и сколько прочтений конвертирует в сделки. И настройтесь на серьезный, ответственный подход.

Некачественный или слабо аргументированный материал не приведет к продажам, тогда как грамотно составленное сообщение целевой аудитории, пусть даже в виде поста в социальных сетях, сработает на пользу: опубликованное в нужных в сообществах, оно станет мощным инструментом привлечения клиентов.

В этом случае продающий текст бесплатно будет выполнять функции дорогих рекламных кампаний.

Формулы продающих текстов

Целевая аудитория демонстрирует разноуровневую вовлеченность. Часть клиентов не осознает существование проблемы, которую решает ваш продукт. Другая группа убеждена, что их ситуация безвыходна. Третьи уже изучают варианты решения, а четвертые проводят детальное сравнение вашего предложения с конкурентными.

Для продающих постов и текстов существует множество шаблонов и примеров. В одних статьях говорят про 30, в других — про 50, третьи берут еще выше. Ваша задача — подобрать тот, который отвечает на два вопроса: где вы его размещаете и что нужно вашим клиентам. Ответив на эти вопросы, вы легко сообразите, как писать продающие тексты под ваш бизнес.

Существуют общепринятые аббревиатуры формул таких посылов, упрощающие запоминание:

AIDA

AIDA – логически выстроенная формула написания продающего рекламного текста, основанная на коннекте с потенциальным покупателем и призванная провести его через основные этапы принятия решения о покупке:

• Attention (внимание). С первых предложений внимание читателя важно зацепить, чтобы он продолжил чтение.
• Interest (интерес). Один или несколько абзацев, посвященных обзору продукта и нагнетанию «болей», которые он утоляет.
• Desire (желание). Эта часть призвана заставить читателя вообразить себя счастливым обладателем товара.
• Action (действие). В конце разогретому клиенту дается контакт для связи, иногда сразу предлагается заполнить форму для оплаты, в общем, от него требуется какое-то действие.

Формула AIDA имеет и расширенные версии. Так, в модели AIDCA добавлен этап формирования доверия: здесь важно продемонстрировать клиенту доказательства надежности продукта — отзывы, сертификаты, гарантийные обязательства.

В структуре AIDMA акцент смещен на усиление мотивации: задача текста — подтолкнуть к решению о покупке через инструменты вроде ограниченных предложений, скидок или уникальных условий.

Какой бы ни был формат продающего текста, формула AIDA универсальна. Иногда цикл могут разбивать на несколько постов, удлиняя или сокращая этапы внутри модели, но не трогая их порядок.

РАS

Это еще одна востребованная модель, которая делает продающими тексты, имея простую структуру.

• Problem (проблема): задача этого шага детально описать суть проблемы, а также показать, как она соотносится с бытовой жизнью аудитории.
• Attention (внимание): акцент смещается на вовлечение. Это может быть побуждающий аргумент или указание на риски бездействия.
• Solution (решение): практические шаги и алгоритм действий, которые предлагается совершить читателю.

Читайте также! Реклама интернет-магазина: способы и правила

PMHS

Эффективная модель для создания вовлекающих текстов включает четыре этапа:

• Pain. Фокус на глубинной проблеме аудитории.
• More pain. Усиление эмоционального отклика через демонстрацию последствий бездействия.
• Hope. Переход от негатива к позитиву: утверждение, что проблема преодолима.
• Solution. Демонстрация продукта как инструмента устранения боли.

Данную модель применяют на этапе привлечения внимания широкой аудитории, например, в рекламных материалах.

ODC

Структура ODC включает три ключевых элемента:

• Offer. Текст открывается презентацией продукта или услуги. Частая практика — включение специальных условий, таких как скидки или бонусы.
• Deadline. Указание на ограниченность предложения: лимит товарных запасов, завершение акционного периода или окончание срока действия льготного тарифа.
• Call to action. Побуждение аудитории к конкретным шагам: оформление заказа, звонок, регистрация или переход на целевой ресурс.

Источник: freepik / freepik.com

Данную модель применяют в печатных материалах, цифровой рекламе и акциях. Она также эффективна для первичного вовлечения клиентов в воронку продаж.

SCH

Еще одна формула, которую просто запомнить, но не так просто соблюсти:

• Star (звезда). Такое представление товара, которое зажжет гирлянду в голове у потенциального покупателя и исключит шанс пройти мимо.
• Chain (цепь). Цепочка причин приобрести товар, где уделяется особое внимание серийности и связи фактов.
• Hook (крючок). Иными словами, призыв к действию.

Более экологичная, в отличие от ODC, формула, так как здесь инструментом влияния выступает не попытка навязать клиенту рамки, а последовательное и аргументированное убеждение. Формула хорошо реализует такие цели продающего текста, как внимание, работа с подсознанием, зацепка.

По сути, такой материал, если он хорошо подготовлен, совершает читателю полноценную продажу.

Читайте также! Пример коммерческого предложения: что учесть при написании

DIBABA

Данная модель представляет собой пошаговую инструкцию, и вот как по ней создают правильный продающий текст копирайтеры:

• Desire. Начальный этап предполагает анализ целевой аудитории для выявления ключевых потребностей и проблем.
• Identification. В тексте отражают выявленные запросы, демонстрируя понимание ситуации клиента.
• Bump. Через аргументацию подводят к необходимости покупки, например выделяя уникальные преимущества продукта.
• ReAction. Прогнозируют возражения аудитории и включают в текст контраргументы для их нейтрализации.
• Buy. Стимулируют решение о приобретении через ограниченные предложения, сервисные гарантии или прозрачные условия сделки.
• Atmosphere. Обеспечивают удобство совершения действия: размещают контакты, формы обратной связи или инструкции по оформлению заказа.

На лендингах нередко можно встретить блоки FAQ, в которых представлены часто задаваемые вопросы. На самом деле это не что иное, как отработка возможных возражений и наглядный пример работы по формуле DIBABA.

QUEST

Модель QUEST основана на последовательном вовлечении аудитории через пять этапов:

• Qualify. Определение целевой группы. Контент адресуется конкретному сегменту — например специалистам в сфере услуг или владельцам малого бизнеса.
• Understand. Демонстрация эмпатии. Текст отражает осведомленность о проблемах аудитории, что формирует доверительный тон.
• Educate. Объяснение функциональности продукта. Акцент на том, как его использование решает выявленные проблемы, с примерами практической пользы.
• Stimulate. Создание мотивации. Через акцентирование выгод, эксклюзивных условий или ограниченных предложений.
• Transition. Побуждение к действию. Четкая инструкция: оформить заказ, подписаться на рассылку, запросить консультацию.

Читайте также! Маркетинговые технологии: виды и задачи

Формула применяется в лендингах, коммерческих предложениях, социальных сетях. Ее гибкость позволяет дробить взаимодействие с аудиторией на этапы — от вводных постов до точечных писем или сторис, что эффективно для постепенного прогрева.

Такой продающий текст приятно читать — он богат заголовками, которые могут не только проинформировать, но и привлечь внимание.

ACCA

Структура фокусируется на поэтапном вовлечении через осознание проблемы.

• Awareness. Привлечение внимания через яркий заголовок, который резонирует с актуальными запросами аудитории.
• Comprehension. Обращение к рациональному мышлению: объяснение причин возникновения проблемы и ее влияния на повседневные процессы.
• Conviction. Формирование доверия к компании.
• Action. Побуждение к целевому действию — переходу на сайт, оформлению заказа или подписке.

AAPPA

Альтернативный подход с акцентом на аргументацию.

• Attention. Создание цепляющего заголовка, который выделяет текст на фоне конкурентного контента.
• Advantage. Акцент на уникальных характеристиках продукта: экономия времени, снижение издержек, повышение эффективности.
• Proof. Подтверждение заявлений через статистику, отзывы клиентов или документальные свидетельства.
• Persuasion. Усиление мотивации через актуальные выгоды: ограниченность предложения, персональные условия или дополнительные услуги.
• Action. Финал с четким призывом — заказать, связаться, скачать.

Шаблон применим, когда местами размещения продающего товары и услуги текста выступают: социальные сети, рассылки, одностраничные сайты, коммерческие предложения, билборды, буклеты.

PPPP

Схема довольно простая и логичная:

• Picture (картина). Демонстрация счастливой жизни, в которой есть место продвигаемому продукту.

• Promise (обещание). Слово, которое обнадеживает и вселяет идею о необходимости приобрести товар.
• Prove (убеждение). Предложение, подкрепленное аргументами и демонстрацией отзывов счастливых покупателей.
• Push (призыв). Инструкция, что осталось сделать, чтобы завершить сделку.

PPPP пригождается, когда нужен продающий текст для сайтов, рекламных буклетов, рассылок и постов. По этому шаблону можно написать такой продающий текст, который подойдет для фотографа, для визажиста или для мастера маникюра, — он хорошо интегрируется в сферу услуг.

Формула Джо Витале

Книга «Гипнотические рекламные тексты», написанная оратором Джо Витале, рекомендует такую последовательность действий:

• Завладеть вниманием читателя.
• Превратить его в потенциального покупателя, обозначая актуальную проблему и предлагая решение.
• Разделить жизнь на «до» и «после» переломным абзацем.
• Представить выгоды товара в ярком свете.
• Отработать возражения мягко, сначала выразив понимание и согласие.
• Подогреть авторитет демонстрацией отзывов, оценок, экспертных публикаций по теме.
• Создать необходимость купить безотлагательно.
• Подогреть мотивацию выгодным предложением.

Суть метода в том, чтобы погрузить читателя мыслями в прекрасное будущее, а потом продать туда билет под видом продвигаемого товара. И этот красивый продающий текст рассказывает о продукте или услуге так, что это звучит для потенциального клиента как сказка.

FAB

Отличительной особенностью данной формулы написания продающего текста является убеждение клиента в безоговорочной выгоде для его персоны.

• Features (особенности). Описывается, как поможет данный товар покупателю.
• Advantages (преимущества). Перечисляются конкурентные преимущества.
• Benefits (выгоды). Аргумент, почему стоит купить здесь и сейчас.

Рекламные баннеры и посты в социальных сетях часто написаны именно по этой схеме.

Читайте также! Что такое целевая аудитория: виды, инструменты, как определить

BAB

Метод погружения клиента в эмоциональные крайности под названием BAB выглядит довольно просто:

• Before (до). Описывается мир клиента, где «боль» еще существует.
• After (после). Предлагается альтернативная реальность, где «боль» утолена покупкой продукта.
• Bridge (мост). Проводится мост между двумя вселенными, по которому стоит провести покупателя.

Универсальность этой формулы объясняет ее присутствие в продающих текстах, их всевозможных видах.

The 4 U’s

Это цепочка, звенья которой допустимо менять местами:

• Useful (полезность). Демонстрируются выгоды, которые получит покупатель.
• Urgent (срочность). Создается срочность в виде ограничения по времени, лимита на предложение, сроков акции.
• Unique (уникальность). Описываются причины обойти конкурентов стороной.
• Ultraspecific (специфика). Посыл персонализируется и подается в форме призыва.

Источник: freepik / freepik.com

В Интернете размещено много курсов, обучающих продающим текстам. Безусловно, необходимо знать теорию. Однако просто подобрать формулу и по ней написать продающий текст далеко не достаточно. Необходимо учесть еще целый ряд факторов.

Главные критерии продающего текста

Продажи закрываются чаще, когда предложение не только описывает преимущества товара, но и провоцирует эмоции от обладания им.

Вот критерии написания продающего текста для успешной продажи:

• Вовлеченность. Акцент на выгодах для читателя.
• Достоверность. Четкая связь между функционалом продукта и улучшением качества жизни клиента.
• Понятность. Логичная структура, отсутствие сложных терминов и смысловых барьеров.
• Краткость. Исключение общих фраз в пользу конкретных фактов, цифр, примеров.
• Убедительность. Способность подвести аудиторию к целевому действию через аргументацию.

Продающий текст, или оффер, — это предложение, от которого сложно отказаться. Он может быть:

• целевым — учитывающим «боли», страхи и потребности конкретной группы;
• продуктовым — адаптированным под уникальные характеристики товара;
• временным — связанным с сезонностью, акциями или рыночными трендами.

Послание должно совмещать в себе одно или несколько этих качеств.

Читайте также! Технико-коммерческое предложение: создание, методы усиления

Кроме того, профессионально составленный копирайтером продающий текст имеет следующие свойства:

• Эмоциональный резонанс. Обращение к чувствам через вопросы, которые волнуют аудиторию. Например: как защитить здоровье в сезон простуд?
• Конкретика вместо клише. Замена абстрактных формулировок на измеримые параметры: не просто вкусная пицца, а доставка за 2 часа в горячем виде.
• Релевантность запросам. Акцент на соответствие ожиданиям рынка: доступная обувь с качеством премиальных брендов.
• Уникальность. Анализ конкурентных предложений перед созданием текста для избежания шаблонов.

Побуждение к звонку, заказу или консультации с указанием контактов или формы обратной связи также является необходимым условием продающего текста.

Подготовка к написанию продающего текста

Все же дело начинается не с формул, а с глубокой аналитической работы. Задача копирайтинга – на основе всех этих данных составить эффективный продающий текст.Таким образом, работа над продающим текстом состоит из следующих главных шагов:

• Сбор данных. Используйте авторитетные источники: отраслевые исследования, экспертные интервью, зарубежные кейсы, сайты конкурентов. Критически оценивайте информацию, перепроверяйте факты и избегайте поверхностного анализа.
• Портрет аудитории. Четко сегментируйте целевую аудиторию. Определите не только демографические параметры, но и глубинные страхи, потребности, триггеры принятия решений.
• Ценность продукта. Сформулируйте, как ваш продукт решает конкретные проблемы.
• Анализ конкурентной среды. Изучите аргументы конкурентов, но избегайте их дублирования, акцентируйте внимание на уникальных аспектах.

Источник: our-team / freepik.com

Формулы и структуры вторичны. Они эффективны только на подготовленной почве — когда текст отвечает на реальные запросы, подкреплен фактами и выстроен вокруг интересов аудитории. Сильный контент, даже с отклонением от шаблонов, убеждает лучше любых правил.

Как написать продающий текст

После тщательной подготовки можно перейти к сути. Что если понадобится написать продающий текст, например, для автомобиля? Процесс будет включать семь шагов:

Шаг 1. Планирование структуры

Анализ собранных данных позволяет сформировать четкий план. Определите:

• Формат контента: статья, лендинг, презентация.
• Целевой сегмент аудитории.
• Преимущества и ограничения продукта.
• Ключевые свойства и функционал.
• Проблемы аудитории и пути их решения.

На основе этой информации выберите подходящую модель структурирования текста.

Шаг 2. Составление заголовков

Заголовок сочетает информативность и рекламный посыл. Его задачи: привлечь внимание, заставить открыть и начать читать статью.

Чтобы читать текст было удобнее, наиболее важная информация выделяется в подзаголовки. Так подаваемая информация выглядит более структурированно.

Основные правила:

• Заголовки для важного.
• Подзаголовки для уточнения.
• Читаемость текста, которая достигается за счет разделения на абзацы.

Так продающий текст будет похож на «карту», которая легко приведет потенциального клиента к «сокровищу».

Шаг 3. Лид

Лид-абзац должен идти сразу после заголовка и повествовать о преимуществах приобретения продукта.

Акцент на проблеме, способах ее решения и преимуществах продвигаемого товара — отличный компаньон для вступления к продающему тексту, причем как для квартиры, так и для пылесоса, алгоритм един.

Шаг 4. Акцентирование выгод

Задача обратить внимание на основные выгоды, волнующие целевую аудиторию:

• Цена.
• Качество товара или услуги.
• Наличие акций и бонусов.
• Оперативность решения проблемы.

Источник: freepik / freepik.com

Демонстрация выгоды подкрепляется гарантиями, примерами использования, условиями доставки и поддержки.

Шаг 5. Оффер

Формируя оффер, составитель хорошего продающего текста обратит внимание читателя на выгодную акцию, ограничение сроков, бонус от покупки и другие причины приобрести товар безотлагательно.

Есть несколько вариантов комбинирования действий для составления целеполагательного оффера, вот они:

Приведем пример: игровая приставка нового поколения по цене предшественника. Три года гарантии. Акция продлится до первого сентября. Закажите сейчас, чтобы воспользоваться привилегиями.

Этот алгоритм требует ясного понимания своей целевой аудитории. Приведем пример: покупка квартиры для семьи без посредников по выгодной цене.

Например: спать стало неудобно из-за жары? Попробуйте наклейки для постельного белья с охлаждающим эффектом по специальной цене.

Шаг 6. Призыв к действию

Выбирая слова для призыва, будьте верны правилу: один текст — один призыв. Это усиливает концентрацию внимания аудитории на целевом действии.

Читайте также! Призыв к действию: задачи, виды, правила оформления

Используйте кнопки с прямым переходом на формы заказа или обратной связи для минимизации шагов клиента.

В рекламных материалах применяйте глаголы-побуждения: возьмите, купите, сделайте и другие.

Шаг 7. Верстка и изображения

Для вовлечения потенциального клиента одного только текста будет недостаточно — помогают этого достичь и изображения.

Фото, изображения и кадры должны сопровождать продающий текст во всех его частях.

Что подразумевается под качественной версткой сайта для размещения продающего текста, например, для магазина?

Удобство интерфейса для пользователя, когда он может открыть страницу сайта с мобильного устройства, приближать и отдалять без ущерба читабельности и без снижения качества изображения. Выделение яркими цветами и крупными шрифтами особенно важных деталей формирует у читателя вовлеченность.

Основные ошибки в написании продающих текстов

Как правило, скучные и нерабочие тексты сочетают в себе следующие распространенные ошибки:

• Упущен этап призыва к действию. Если текст по прочтении ни к чему не призывает, то его ценность как инструмента продажи пропадает. Что может быть хорошим крючком в конце текста? Предложение заполнить форму, ссылка на оплату или телефонный номер магазина, на который можно позвонить для уточнения деталей.
• Текст сугубо информативный. Часто специалист по копирайтингу, создавая продающий текст, бывает недостаточно проинструктирован и, работая с информацией, создает хорошую статью, но плохое коммерческое предложение. Правильным действием будет проследить, что упоминания о компании и ее услугах попадаются на глаза читателю довольно часто, провоцируя его обратиться.
• Когда на чистоту письма, в особенности избегание клише и штампов, закрыть глаза, текст превращается в пустышку. Мало кто доверяет фирме только лишь по маркетинговому сообщению, поэтому стремление сделать текст пестрым скорее оттолкнет потенциального клиента.
• Большие куски текста отталкивают, так как подсознательно мозг читателя избегает трудной работы, и, если нет разделения на абзацы как минимум через пять или шесть строк, человек вряд ли прочитает текст полностью, а то и вовсе закроет, лишь увидев.
• Нет структуры, другими словами – разделения на заголовки и подзаголовки. Такой текст сложно воспринимается читателем. Бизнесу продающий текст вряд ли обойдется бесплатно, а прибыли не принесет.
• Заголовки слишком вычурные. Не увлекайтесь уже изжившими себя приемами маркетинга, например кричащими фразами, большими буквами, кирпичными шрифтами и яркими цветами. Сейчас другое время, и люди больше доверяют лаконичным дизайнам.

Источник: freepik / freepik.com

Еще одна важная особенность того самого продающего текста, взять за пример который будет не стыдно, — это его уникальность. При рерайте чужого уже готового продающего текста его эффективность в разы падает, ведь важно установление контакта с потенциальным покупателем, а для этого текст должен создаваться строго под компанию и ее предложение.

Часто задаваемые вопросы о продающем тексте

Что лучше не добавлять в продающий текст?

Исключите:

• Заумные термины и эпитеты, не представляющие реальной ценности.
• Все, что не подходит под потребности целевой аудитории.
• Излишне деловой тон, который не располагает клиента к чтению.

Перед тем как писать текст, следует изучить аудиторию, ее потребности, «боли», а также ее язык. И при написании текста использовать меткие фразы и выражения, которые покажут возможным клиентам, что вы с ними на одной волне.

Какие книги на тему создания продающих текстов заслуживают внимания?

Наиболее известные книги о продающих текстах, доступные для чтения онлайн:

• Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков».
• Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».
• Иван Тутынин «Как написать текст о себе или о компании».
• Тимур Асланов «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов».
• Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

Эта литература поможет подробнее разобраться в вопросах, связанных с написанием продающих текстов.

Читайте также! Продвижение компании на рынке: как стать узнаваемым брендом

Может ли продающий текст написать нейросеть?

Нейросети действительно способны на создание продающих текстов, более того — они строго придерживаются ТЗ, загруженного в них автором.

Однако искусственный интеллект не так совершенен, как человеческий мозг, поэтому рассматривать нейросеть можно только как помощника. Самостоятельно доработайте сгенерированный нейросетью каркас, чтобы получить более продающий текст.

Без продающих текстов публиковать объявления не имеет смысла. Представьте: создание постов, проведение почтовой рассылки, написание статей — все это не даст эффекта, если ваши тексты не привлекают клиентов и не продают им.

Придумать продающий текст не так-то просто, поэтому этот навык высоко ценится, по нему в компании отбирают маркетологов, копирайтеров, менеджеров разных звеньев. Успех сделок напрямую зависит от того, какие инструкции получит сотрудник, отвечающий за тексты, и насколько хорошо он эти тексты напишет.

Изображение в шапке статьи: Florian Klauer / unsplash.com