Особенности общего дизайна магазина

Сегодня продавцы предпринимают немалые усилия для того, чтобы привлечь покупателя. Предложение товаров огромно, и удивить человека с помощью широкого ассортимента уже не удается. Нужен некий эксклюзив, главным элементом которого может стать оригинальная идея оформления магазина. Основная задача — добиться сочетания красоты и функциональности. Если покупатель зайдет в ваш магазин, отреагировав на интересный интерьер, и почувствует себя комфортно, то без покупки он вряд ли уйдет. Наблюдения показывают, что подобный подход может повысить уровень продаж на 15-20 %.

Удачный дизайн способствует решению сразу нескольких задач. Прежде всего он должен привлечь внимание к магазину. Во-вторых, призван эффектно представить товар покупателю. И, наконец, оставить яркое впечатление в памяти человека, однажды его посетившего, вызвать желание вернуться сюда вновь.

Концепцию оформления определяет товар, предлагаемый к продаже. В зависимости от принятой идеи происходит выбор материалов, вариантов цветовых решений и специфики общего стиля.

При разработке дизайна интерьера необходимо учитывать следующие параметры:

• Особенности товара. Книжный магазин, салон мебели и магазин экопродуктов должны выглядеть по-разному.
• Архитектура здания. Помещения изначально могут выглядеть нестандартно. Это архитектурные особенности (потолочные балки, колонны), инженерные коммуникации (воздуховоды, система отопления) и план помещения торговой точки. Все это должно быть учтено при разработке дизайн-проекта. Иногда что-то требуется замаскировать, а иногда существующие нестандартные элементы конструкции могут органично вписаться в выбранный стиль оформления.

Все особенности помещения должны быть выгодно обыграны и использоваться с определенной целью. Вокруг колонн можно разместить удобные полки или витрины, маленькое помещение визуально увеличить с помощью зеркал, а темные углы сделать ярче направив туда свет точечных светильников.

• Корпоративный стиль. Он определяет выбор цвета для оформления, предполагает обязательное использование логотипа и других элементов корпоративной культуры.
• Ожидания целевой аудитории. Люди разных возрастов, мужчины и женщины, представители разных слоев общества по-своему реагируют на дизайн помещения. Так, пожилые люди могут просто пройти мимо слишком ярко оформленного магазина, решив, что покупка здесь будет им не по карману.
• Продуманный маркетинг. Количество продаж напрямую зависит от того, насколько удобно потребителю будет совершить покупку. Поэтому при оформлении помещения обязательно нужно учесть, насколько хорошо просматривается представленный товар, удобно ли к нему подойти, есть ли условия для примерки, тестирования товара, упаковки покупки. Примерочные, витрины, кассы, полки с товарами должны быть не только красиво оформлены, но и очень функциональны.

Есть еще одно непременное условие — дизайн не должен отвлекать внимание от товара. Оформление обязано привлечь покупателя и создать все условия для того, чтобы он совершил покупку, а не оценил фантазию и эстетические пристрастия владельцев.

При поиске идеи оформления магазина женской одежды нужно учесть необходимость расстановки манекенов, на которых одежду можно не только хорошо рассмотреть, но и представить, как это будет выглядеть на покупателе. Рядом целесообразно расположить полки, с которых продавец может быстро взять сопутствующие товары и дополнить образ интересным аксессуаром.

Выбор стиля также зависит от типа товара. Так, например, в магазине детской одежды отдел для девочек можно оформить в стиле гардеробной комнаты маленькой принцессы. Для магазина сантехники хорошо подойдет стиль хай-тек.

Если разрабатывается дизайн для магазина дорогих сувениров, то часто останавливают выбор на стиле лофт, хотя для некоторых товаров вполне приемлемой может стать и милая сердцу классика.

10 основных правил оформления магазина

При оформлении магазина следует применить комплексный подход к решению задачи. Это значит, что должны быть учтены следующие аспекты:

1. Организация пространства торгового зала

Это главное из того, что нужно будет продумать еще до начала реализации дизайн-проекта, ведь именно от организации пространства торгового зала будет зависеть объем продаж. Покупатель должен иметь беспрепятственный доступ к товару, возможность обратиться с вопросами к консультанту (искать которого между витринами и прилавками не придется), примерить или хорошо рассмотреть товар, сразу найти информацию о его цене, производителе, качественных параметрах и т. д. Основные принципы организации пространства следующие:

• полезность каждого сантиметра площади магазина;
• доступность и наглядность;
• удобная навигация;
• отсутствие «слепых» участков;
• свободный доступ ко всем товарам.

2. Определение стиля и тематики оформления.

Отсутствие должного внимания к этой задаче приводит к появлению безликих магазинов с вывеской «Товары для дома» или «Посуда». Скучные названия не вызовут интереса к новой торговой точке.

Постарайтесь найти время для следующих действий: изучите сильные и слабые стороны конкурентов, обратите внимание на их промахи и ошибки, найдите собственную интересную идею оформления магазина, которая выгодно выделит вас из общей массы.

3. Разработка модели униформы для сотрудников

Униформа — немаловажный элемент в оформлении магазина. Она позволяет покупателю безошибочно определить, к кому обратиться при необходимости. Рабочая одежда также не должна быть безликой, ее задача — подчеркнуть стиль оформления магазина.

4. Создание дизайна ценников

Ценники в первую очередь должны быть понятными. Но будет правильнее сделать так, чтобы их дизайн соответствовал общему стилю торговой точки и, конечно, отвечал всем требованиям действующего законодательства. Это может быть бумажный вариант или более продвинутый – в виде записи на электронном табло, стенде или доске.

5. Оформление витрин

Витрина — это первое, что попадает в поле зрения покупателя. Именно она дает представление о сути вашего бизнеса. Витрина должна не только привлекать внимание, но и быть источником информации о товаре, проходящих акциях и выгодных ценах. Оформляя витрину, нужно руководствоваться знаниями из области психологии, соблюдать нормы мерчандайзинга, следовать современным тенденциям продаж.

Для более качественной реализации задачи можно пригласить опытного специалиста, разбирающегося в тонкостях витринистики. Если вы решите действовать самостоятельно, то руководствуйтесь следующими положениями:

• Внешний вид витрины должен соответствовать общей идее оформления магазина и не может выпадать из общего стиля.
• Нельзя применять материалы, способные наделить ваш товар нехарактерным или неприятным запахом.
• Нельзя использовать опасные для здоровья материалы, которые могут вызвать аллергические реакции.
• Обеспечьте хорошее освещение, которое позволит увидеть необходимую информацию и подчеркнет достоинства продукта.

6. Отсутствие незаполненных витрин

Полупустые полки или редко расставленный товар вызывают ощущение отсутствия выбора. Заказывайте товары заранее и следите за его разнообразием.

7. Обновление ассортимента

Ассортимент должен постоянно меняться. Даже те покупатели, которые приходят за привычным товаром, будут рады новинкам. Новый ассортимент повысит интерес к магазину, особенно если в нем появятся сезонные товары. Обратите на них внимание с помощью ярких стикеров, новых указателей, специально организованных витрин и прилавков. Желание познакомиться с новинкой позволит увеличить средний чек.

8. Мониторинг просрочки и остатков

Любая просрочка, обнаруженная покупателем на полках, может поставить крест на самой интересной идее оформления магазина. Особенно быстро вы потеряете покупателей, если скоропортящийся товар начнет источать неприятный запах. Внимательно следите за сроками годности и своевременно убирайте с полок и витрин то, что может стать причиной снижения лояльности клиентов.

Читайте также! Как розничному магазину подключить эквайринг: порядок действий

9. Размещение актуальной информации для покупателей

Особенно важно размещать подсказки для посетителей торгового зала в тех магазинах, где нет консультантов. Продумайте оптимальный вариант навигации, обозначьте тематические отделы с помощью заметных вывесок, пометьте ценники маркировкой «SALE», «Лидер продаж» и т. д.

10. Использование принципов мерчандайзинга

При размещении товара на полках помните о том, что для увеличения объема продаж необходимо следовать следующим правилам:

• Взаимодополняющие товары должны располагаться рядом: чай и сахар, купальники и солнцезащитные кремы и т. д.
• Путь к самым покупаемым продуктам должен проходить через весь магазин — можете быть уверены, что покупатель наполнит корзину другими товарами раньше, чем дойдет до конечного пункта.
• Редко покупаемые товары разместите на высоте полутора метров — они станут заметнее и скорее будут проданы.
• Слева на полках выставляйте товары с более низким спросом — взгляд покупателя остановится на них быстрее, так как он двигается слева направо.

Основываясь на этих принципах, можно заниматься выкладкой товара самостоятельно, но лучше доверить решение вопросов мерчандайзинга торговым представителям и специалистам.

7 трендов визуального мерчандайзинга

Виртуальный мерчандайзинг — это инструмент, который представляет собой комплекс дизайнерских и коммуникационных решений. Он подразумевает проектирование бизнес-процесса с учетом формирования ассортимента, приобретения торгового оборудования и планирования процесса продаж. К основным направлениям мерчандайзинга 2021 года можно отнести:

Соблюдение этих правил способствует повышению продаж. Но есть и другие способы активизации покупательской активности, которая особенно возрастает в канун праздников. Мы хотим вам подсказать несколько интересных идей оформления магазина, которые могут пригодиться в разных ситуациях.

Идеи оформления магазина к Новому году

Предпраздничная атмосфера в торговых центрах организуется задолго до новогодних праздников. Уже в начале осени стоит приступить к разработке дизайн-проекта и определить его основную идею. Конечно, исходить стоит из своих финансовых возможностей и хорошо просчитывать уровень затрат. Но особо экономить не стоит, ведь ажиотажный новогодний спрос покрывает все расходы, и чем интереснее будет оформлено пространство вашего торгового зала, тем больше денег посетители будут готовы оставить в вашей кассе.

Оригинальное и хорошо продуманное новогоднее оформление поможет вам реализовать поставленную задачу.

• Елка – главный атрибут праздника

Если позволяет место, обязательно поставьте в зале или перед магазином праздничную елочку. Украсьте ее большими шарами, блестящими бантиками, гирляндами. Лучше поручить оформление елки профессиональному дизайнеру, ведь несмотря на кажущуюся простоту выдержать стиль довольно сложно. Высоко оценят покупатели и наличие ледяных скульптур на улице. Особенно они порадуют детей, которые обязательно приведут родителей ко входу в ваш магазин.

Читайте также! Как интернет-магазину увеличить спонтанные покупки: 10 работающих способов

• Украшаем перила

Самый простой вариант – украсить перила мягкой блестящей мишурой. Между витками должно быть хорошее расстояние, ведь посетители должны иметь возможность держаться за перила. К мишуре можно также добавить бантики и шары. Можно прикрепить к перилам натуральные или искусственные еловые ветви. Они незаметно переплетаются между собой прочной нитью или леской, а затем с помощью ленты фиксируются к перилам.

• Двери магазина

Украсить двери можно с помощью светодиодной гирлянды. Ее использование позволит реализовать любую идею оформления магазина, так как она не только влагоустойчива, но и очень эластична. С ее помощью можно выложить буквы, силуэты елочки или любой другой фигурки, ассоциирующейся с новогодними праздниками. Также неплохо украсить дверь рождественским венком или двусторонними самоклеящимися снежинками.

В качестве элемента декора можно использовать металлический колокольчик, который будет радостно звенеть при входе покупателя в помещение. Возможно, именно этот звон напомнит о приближении праздников и необходимости купить новогодние подарки.

• Окна магазина

У окон можно разместить хорошо заметную снаружи новогоднюю композицию. Она должна не только напоминать о приближении Нового года, но и отражать специфику магазина. Хорошо смотрятся на окнах декоративные наклейки, снежинки, персонажи зимних сказок. Также можно дополнить украшение окон мерцающей иллюминацией, но постараться не переусердствовать с количеством гирлянд.

• Стены и потолок

Идеи оформления фасада и помещения магазина должны совпадать. Увидев сказку снаружи, человек должен попасть в нее, войдя внутрь.

Украсить потолок можно прикрепленными к нему большими шарами и подвесными композициями из снежинок. При разноуровневом размещении на незаметной прочной леске возникает иллюзия их полета в воздухе. Также красиво смотрятся струящиеся сверху гирлянды и переливающиеся панно.

• Манекены

Если вы продаете одежду и в торговом зале стоят манекены, то советуем одеть их в праздничные платья и костюмы. Подчеркнуть приближение новогодних праздников можно, набросив им на плечи яркую мишуру или надев колпачки Санта Клауса. Постарайтесь составить композиции, увидев которые, покупатель захочет примерить и приобрести сразу несколько предметов одежды и сопутствующих товаров.

• Музыка в торговом зале

Ненавязчивое звучание музыки, создающей праздничное настроение, дополнит гармонию дизайн-проекта. Она тоже должна соответствовать идее. Это могут быть мелодии популярных новогодних песен, музыка из кинофильмов, романтичные или праздничные композиции из репертуара известных музыкантов.

• Аромат

Доказано, что ароматы способны создать настроение. Этот прием широко используется при оформлении праздничных помещений. Новогодние запахи — хвоя, цитрус, корица. Они не должны быть чересчур навязчивы и очевидны, но легкое амбре способно увеличить время пребывания покупателя в магазине, а значит, он с большей вероятностью уйдет от вас с покупкой.

• Витрина

Это центральный элемент основной идеи оформления магазина. Задержав взгляд на витрине, покупатель должен получить максимум информации о предлагаемом к продаже товаре и загореться желанием зайти внутрь. Оформление витрин сродни искусству, но, кроме творческого начала, необходимо использовать в работе и обязательные правила.

Прежде всего нужно позаботиться о подсветке. Плохо освещенная витрина вряд ли привлечет внимание покупателей. Во-вторых, все находящиеся на витрине товары должны быть празднично упакованы. Это не просто красиво, но и очень практично — в новогодние праздники принято дарить подарки, и нередко люди соглашаются купить что-то только благодаря удачному дизайну упаковки. И, в-третьих, необходимо учитывать размеры и помещать в заднем ряду крупногабаритные товары, а перед ними ставить более мелкие.

Идеи оформления магазина к 8 Марта

Международный женский день 8 Марта празднуют не так масштабно, поэтому можно не искать дизайнера, который поможет вам украсить магазин к этой дате. Попытайтесь сделать это самостоятельно, обращая при разработке проекта внимание на характерные особенности праздника.

• Букеты

Все без исключения женщины неравнодушны к цветам. Значит, главным атрибутом в оформлении должны быть красивые букеты. На них завязана основная идея оформления магазина к женскому празднику.

Идеальным вариантом, конечно, являются живые цветы – их естественная красота вне конкуренции. Но такой способ украшения к празднику очень недешев, тем более что цены на букеты в канун праздников сильно поднимаются, а приобрести их впрок невозможно.

Можно украсить магазин самодельными цветами, используя различные техники и материалы. Этот вариант самый дешевый, но не у каждого есть необходимые для этого способности, а значит, снова придется обращаться к услугам декоратора-профессионала.

Искусственные цветы использовать тоже можно – если обращаться с ними аккуратно, то они прослужат вам не один год. Но качество этого декора не всегда высокое, так что на поиски достойного вариант придется потратить время.

Читайте также! 15 советов, как увеличить конверсию в магазине

• Цифра 8

Восьмерка играет особую роль в концепции оформления. Она напоминает, что именно восьмого числа нужно будет оказать женщинам особые знаки внимания и не только прочесть стихи и вручить букет цветов, но и преподнести долгожданные подарки. Оформление вашего магазина должно способствовать тому, чтобы эти подарки были куплены именно у вас.

Цифра восемь часто располагается в центральной части композиций, поэтому бывает больших размеров. Она может быть как плоской, так и объемной.

Изготовить восьмерку можно из дешевой бумаги или простого упаковочного картона, а уже затем декорировать получившийся шаблон цветной или гофрированной бумагой, фольгой, искусственными цветами и веточками, воздушными шарами, крупными бусинами и другими материалами для декора.

Можно просто приобрести большой воздушный шар в виде восьмерки. В магазинах декораций представлен широкий выбор готовых решений, с помощью которых возможно реализовать любую идею оформления магазина.

• Помпоны

Этот яркий и задорный атрибут способен поднять настроение самого серьезного покупателя. Он создает атмосферу праздника и вызывает желание улыбнуться. Многие пытаются изготовить помпоны самостоятельно, но опыт показывает, что лучше не испытывать судьбу, а купить их в магазине праздничных аксессуаров. Дело в том, что это несложное на первый взгляд изделие очень трудоемко и его изготовление занимает много времени.

Вариантов готовых помпонов невероятно много, ведь производятся они в промышленных масштабах. Транспортировать и хранить их очень удобно, такая как продаются они в сложенном виде. Но перед тем, как приступить к оформлению торгового зала, нужно будет их аккуратно развернуть и хорошо распушить.

• Воздушные шары

Потенциал использования воздушных шаров в праздничном интерьере магазина практически безграничен. Одиночные и связанные в букеты, большие и маленькие, обычные и наполненные гелием – не говоря уже о широчайшем выборе цветовой гаммы. Шары можно использовать как часть декора, украсив ими вход, перила или упомянутую уже восьмерку. А можно украсить шарами с прикрепленными к ним цветными ленточками потолок, поставить витые колонны или яркую арку у входа.

Прекрасно будет смотреться в канун дамского праздника пара джентльменов с букетиками в руках, собранных из шариков разного размера. Люди, профессионально занимающиеся работой с воздушными шарами, могут предложить вам совершенно неожиданные и оригинальные идеи, соответствующие теме праздника. Оформление воздушными шарами обойдется вам совсем недорого, но помещение будет выглядеть очень красиво и празднично, что, несомненно, положительно скажется на желании заглянуть в ваш магазин и совершить покупку.

• Фотозона

Сегодня многие с удовольствием используют возможность сделать пару красивых кадров и разместить новые фотографии на своей странице в социальных сетях. Хорошо оформленная фотозона, несомненно, привлечет к себе внимание покупателей. Она должна быть продумана до мелочей: красива, необычна, хорошо освещена. Фотография должны получаться удачными, а покупатели оставаться довольными. После такой фотосессии уйти без покупки они уже не смогут.

Разместить фотозону необходимо так, чтобы она не закрывала обзор товаров и не ограничивала к ним доступ. Посетители, решившие сфотографироваться, не должны мешать другим покупателям. Декорации фотозоны компонуются так, чтобы занимать весь кадр. Если витрины и полки попадают в объектив, то они должны гармонично сочетаться с инсталляцией.

Идей для оформления фотозоны в магазине может быть очень много. Самые простые варианты – это быть разноцветные арки, оригинальные деревца, фонтанчики, романтично украшенные скамейки и кресла. Подчеркнуть тематику праздника можно цветами, восьмерками, бабочками и т. д.

Ангельское терпение в продажах

• Витрина

И конечно, нельзя обойти вниманием витрины. Они должны притягивать взгляды потребителей сильнее любого магнита, а значит, над их оформлением придется потрудиться особенно усердно. Если вы сможете найти нужную концепцию для внешнего вида витрин в канун женского праздника, то это поможет вам существенно увеличить объемы продаж и получить хорошую прибыль.

Прежде всего позаботьтесь о том, чтобы витрины отражали тематику праздника. Без цветов, восьмерок, надписей с поздравлениями и сообщений о праздничных акциях здесь не обойтись. Не забудьте, что люди придут за подарками, а значит, разместить их в витринах нужно обязательно.

Предлагаем вам несколько идей для оформления витрин в магазинах с разным ассортиментом товаров.

Мы представили вам небольшой список возможностей для украшения помещений магазина. Праздничных событий в мире гораздо больше, и вы можете включить фантазию и придумать интересную идею оформления магазина к 14 февраля или 1 сентября. Постарайтесь быть оригинальными, но не забывайте о том, что ваша главная цель не продемонстрировать уровень своих творческих способностей, а выгодно продать товар.