Что такое медиакит

Медиакит – это комплексный презентационный материал, предназначенный для знакомства потенциальных рекламодателей, журналистов и других представителей СМИ с брендом, продуктом, событием или публичной личностью. Этот документ служит основой для принятия решений о сотрудничестве и разработки рекламных стратегий.

Хотя термины «медиакит» и «пресс-кит» часто используются как синонимы, между ними существует определенное различие.

Пресс-кит обычно создается для освещения конкретных мероприятий (выставок, конференций) и выполняет функцию пригласительного или раздаточного материала. В то время как медиакит ориентирован на представление компании потенциальным партнерам и рекламодателям.

Основные функции медиакита:

• формирование имиджа бренда и установление партнерских отношений;
• организация рекламных кампаний в традиционных и цифровых медиа;
• привлечение медийных персон к участию в мероприятиях;
• запуск рекламных проектов;
• продвижение в социальных сетях.

Источник: freepik / freepik.com

Ключевые преимущества использования медиакита:

• Создание сильного первого впечатления благодаря комплексу ярких визуальных и текстовых материалов, что значительно эффективнее стандартных деловых писем.
• Оптимизация рабочего процесса – правильно структурированный медиакит содержит всю необходимую информацию, минимизируя потребность в дополнительных коммуникациях и встречах.
• Повышение конкурентоспособности – профессионально подготовленный медиакит помогает выделиться на фоне конкурентов, привлекая внимание журналистов и блогеров, которые предпочитают работать с брендами, умеющими эффектно представить себя.

Виды медиакита

Медиакиты классифицируются по нескольким параметрам: области применения, объему и создателю документа. Каждый тип медиакита имеет свои особенности и направлен на решение конкретных задач в зависимости от специфики деятельности создателя документа. Рассмотрим основные виды:

Корпоративный медиакит

Является самым масштабным форматом, часто включающим десятки страниц. В нем детально представлена информация о работе компании: успешные проекты, история развития, организационная структура, полученные награды и достижения.

Такой документ создается для привлечения информационных партнеров, презентации проектов или запуска краудфандинговых кампаний по финансированию стартапов.

Медиакит для СМИ (как печатных, так и онлайн-изданий)

Требует особого подхода к созданию. Его разработка включает сложный процесс согласования на разных уровнях и требует значительных ресурсов. Основная задача такого документа – привлечь рекламодателей, заинтересовать аудиторию и при этом сохранить престиж издания.

Блогерский медиакит

Служит инструментом для представления блогера потенциальным рекламодателям. В центре внимания находятся характеристики целевой аудитории, количество подписчиков и посещаемость различных площадок: веб-сайта, аккаунтов в социальных сетях, YouTube-канала.

Медиакит веб-ресурсов и сервисов

Отличается более широкими возможностями для партнерства по сравнению с блогерами. Например, крупные сервисы, такие как Tutu.ru, предлагают специальные партнерские программы для компаний, занимающихся онлайн-продажами. В документе подробно описываются рекламные возможности, преимущества сотрудничества и выгоды для партнеров.

Структура медиакита

Медиакит не имеет строгих правил оформления и может существенно различаться по структуре, объему и содержанию в зависимости от целей и специфики бизнеса. При этом важно соблюдать принципы компактности, информативности и практической пользы для потенциальных партнеров.

Каждый элемент медиакита должен быть направлен на создание полного представления о проекте и убеждать возможных партнеров в выгодности сотрудничества.

• Титульная страница

Должна содержать название компании/проекта, привлекательный визуальный элемент, логотип, слоган и адрес сайта.

Источник: kaboompics / freepik.com

• Описание проекта

Представляет собой краткое знакомство с организацией. Этот раздел включает основную информацию о деятельности, ключевые цифры, ценности и цели, а также тезисное изложение основных положений (2-3 абзаца).

• Аналитический блок

Является центральным элементом медиакита. Он содержит статистические данные о посещаемости, показатели охватов и трафика, демографический портрет аудитории, географическое распределение, интересы и предпочтения целевой аудитории, финансовые показатели (для коммерческих организаций) и примеры успешных кейсов.

• Партнерское предложение

Наиболее объемный раздел, где подробно описываются варианты сотрудничества, рекламные форматы, условия партнерства и стоимость услуг (может быть представлена отдельно).

• Портфолио партнеров

Демонстрирует успешность проекта через список известных брендов-партнеров и примеры реализованного сотрудничества.

• Контактная информация

Должна включать адреса электронной почты, номера телефонов, ссылки на социальные сети, имена ответственных лиц.

• Дополнительные материалы

Могут содержать:

• награды и достижения;
• примеры работ;
• конкурентные преимущества;
• приветственное обращение руководства;
• информацию об авторах;
• анонсы предстоящих событий.

Этапы создания медиакита

Решение вопроса можно доверить специализированному агентству или выполнить все самостоятельно, привлекая при необходимости дизайнера для верстки материалов. Предлагаем пошаговое руководство по самостоятельному созданию медиакита.

• Сбор необходимого информационного материала

На этом этапе важно собрать все ключевые данные: статистические показатели работы компании, информацию о структуре аудитории, результаты успешных проектов, а также подготовить графики, таблицы, инфографику и фотографии для оформления.

При создании медиакита для блога дополнительно потребуются привлекательные фотографии из публикаций, скриншоты главной страницы, детальное описание аудитории и метрики, демонстрирующие эффективность работы блога.

• Определение цели медиакита и формулировка уникального торгового предложения (УТП)

Для этого важно четко обозначить направление деятельности и понять, какие проблемы клиентов или партнеров вы планируете решить с помощью вашего предложения.

Читайте также! Нативная реклама: особенности, виды, оценка эффективности

• Анализ целевой аудитории

Важный этап, так как от характеристик ЦА зависит выбор стилистики и формата оформления медиакита. Необходимо детально проработать портрет потенциального партнера или клиента.

• Дизайн

На этапе планирования дизайна следует продумать визуальную концепцию медиакита, подобрать необходимые изображения и определить цветовую палитру. Обычно медиакит оформляется в корпоративных цветах и фирменном стиле, что помогает создать правильное восприятие бренда у потенциальных партнеров.

• Подача

Особое внимание стоит уделить подаче материала. Необходимо тщательно проработать как визуальное оформление (архитектуру слайдов или лендинга), так и текстовое наполнение. Формулировки должны быть четкими, информативными, без сложных конструкций, канцеляризмов и речевых штампов.

• Специализированные программы

Для самостоятельной работы над медиакитом можно использовать различные инструменты. Подойдут как стандартные программы для создания презентаций, например PowerPoint, так и онлайн-сервисы вроде Canva или Ellty, которые доступны даже для пользователей без профессиональных навыков в дизайне.

Примеры медиакита

Рассмотрим различные типы медиакитов на конкретных примерах для всех, кто планирует или уже занимается продажей рекламы на своих площадках, будь то маркетплейсы, блоги, корпоративные сайты и другие ресурсы.

Медиакит маркетплейса

Демонстрирует, как эффективно можно представить рекламные возможности торговой площадки. Например, Wildberries регулярно обновляет свой PDF-файл с описанием рекламных услуг, где четко представлены предложения, их стоимость и результаты.

Файл обновляют каждый месяц, для «Вайлдберрис» такой подход особенно актуален, как для динамично развивающейся платформы, где изменения происходят ежемесячно.

Медиакит для СМИ

Показывает, как можно эффектно представить себя и свои достижения. Отличный пример – медиакит от Sports’, созданный в составе креативной студии «Сирена».

В нем красочно представлены совместные проекты с известными брендами, демонстрируя масштаб и качество реализуемых проектов.

Корпоративный медиакит

Открывает дополнительные возможности для бизнеса. Помимо продажи собственных товаров и услуг, компания может монетизировать рекламные площади. Так, сервис «Туту» предлагает партнерам размещение промоматериалов на своей платформе, что является дополнительным источником дохода.

Читайте также! Креативная реклама: виды, создание, примеры

Медиакит журнала

Необходим как для печатных, так и для электронных изданий. Пример от Forbes демонстрирует, как можно эффективно представить рекламные возможности издания, выходящего на различных площадках и в разных форматах. Здесь подробно описаны все варианты сотрудничества.

Медиакит для блога

Становится актуальным, когда у автора появляется достаточно большая и активная аудитория в социальных сетях. Даже блогеры могут сотрудничать с брендами и размещать рекламные интеграции, но для этого необходимо составить медиакит с описанием целевой аудитории и примерами успешных кейсов.

Каждый из этих примеров показывает, как важно иметь профессионально подготовленный медиакит для успешного привлечения рекламодателей и развития партнерских отношений.

Часто задаваемые вопросы о медиаките

В чем основные различия между медиакитом и маркетинг-китом?

В их функциональном назначении. Если маркетинг-кит фокусируется на представлении уникальных торговых предложений и конкурентных преимуществ компании, то медиакит концентрируется на форматах сотрудничества, характеристиках целевой аудитории и истории развития организации.

Источник: kaboompics / freepik.com

Где размещать медиакит?

Это зависит от специфики бизнеса и целей его создания. Наиболее распространенные варианты: создание отдельной страницы на официальном сайте, разработка специального лендинга, оформление в виде презентации для отправки по запросу, размещение на корпоративных ресурсах.

Хотя некоторые компании предпочитают использовать готовые шаблоны и отправлять медиакит по электронной почте вместе с коммерческими предложениями, оптимальным решением является размещение документа на официальном сайте, что повышает уровень доверия и лояльности потенциальных партнеров.

Каковы типичные ошибки при создании медиакита в 2025 году?

Наиболее распространенные недочеты:

• Перегрузка текстами и неструктурированность информации.
• Отсутствие четких формулировок рекламных предложений.
• Предоставление недостоверных данных и статистических показателей.
• Недостаточное количество или отсутствие контактных данных.

Медиакит является эффективным инструментом для развития партнерских отношений, организации рекламных кампаний в социальных сетях, блогах и СМИ, а также привлечения внимания к предстоящим мероприятиям.

Читайте также! Технико-коммерческое предложение: создание, методы усиления

Для создания успешного медиакита важно изучать лучшие практики, предоставлять достоверную информацию, ориентироваться на интересы целевой аудитории и поддерживать открытый диалог с потенциальными партнерами. Такой подход поможет достичь эффективных результатов в PR-продвижении и привлечении новых клиентов.

Изображение в шапке статьи: kaboompics / freepik.com